Relación entre redes sociales, actitud y conciencia de salud con intención de compra de productos orgánicos en millennials de Lima Moderna

Abstract

Esta investigación indaga la relación entre el uso de redes sociales, actitud y conciencia de la salud con la intención de compra de productos orgánicos en millennials de Lima Moderna. Después de la pandemia del COVID - 19 gran parte de la población empezó a tomar conciencia sobre su salud, además de adoptar nuevos cambios en su alimentación inclinada al consumo de productos orgánicos. Asimismo, las redes sociales desempeñaron un papel clave en la difusión de información y recomendaciones sobre estos productos. La presente investigación tiene como objetivo determinar si las redes sociales, actitud y conciencia de la salud se relacionan con la intención de compra de productos orgánicos en millennials de Lima Moderna. La metodología utilizada en el estudio fue cuantitativa con un muestreo no probabilístico. Además, como instrumento de investigación se validó un total de 305 encuestas para definir si existe relación entre las variables. El primer capítulo abordó el marco teórico, donde se definen las variables de la investigación: Redes sociales, actitud, conciencia de la salud e intención de compra y se analizó una serie de papers. En el segundo capítulo, se mencionó la problemática de la investigación, objetivos e hipótesis. En el tercer capítulo, se detalló la metodología empleada, incluyendo el tipo de investigación, alcance y diseño. Además, se explicó la operacionalización de las variables, el proceso de muestreo y el instrumento utilizado para recolectar los datos. En el cuarto y quinto capítulo se analizaron los resultados de la investigación mediante herramientas estadísticas como el coeficiente de correlación de Spearman. Posteriormente, se compararon los hallazgos obtenidos con los papers revisados en los antecedentes. Por último, se presentaron las conclusiones y recomendaciones que se derivan de la investigación.

This research examines the relationship between the use of social media, attitude, and health consciousness with the purchase intention of organic products among millennials in Modern Lima. After the COVID-19 pandemic, a large part of the population began to develop greater awareness of their health and adopted new dietary habits oriented toward the consumption of organic products. Likewise, social media played a key role in disseminating information and recommendations about these products. The objective of this research is to determine whether social media, attitude, and health consciousness are related to the purchase intention of organic products among millennials in Modern Lima. The methodology used in the study was quantitative with non-probabilistic sampling. In addition, a total of 305 surveys were validated as the research instrument to determine whether there is a relationship between the variables. The first chapter addressed the theoretical framework, where the research variables—social media, attitude, health consciousness, and purchase intention—were defined, and a series of academic papers was analyzed. The second chapter presented the problem statement, objectives, and hypotheses. The third chapter detailed the methodology used, including the type of research, scope, and design. It also explained the operationalization of the variables, the sampling process, and the instrument used to collect the data. In the fourth and fifth chapters, the research results were analyzed using statistical tools such as Spearman’s correlation coefficient. Subsequently, the findings were compared with the studies reviewed in the background section. Finally, the conclusions and recommendations derived from the research were presented.