Análisis Audiovisual de la campaña de lanzamiento para la clínica dental “Smile Design San Francisco” en noviembre del 2024

Abstract

En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis audiovisual de dos piezas realizadas para la campaña de lanzamiento de la clínica dental Smile Design. Esta campaña, desarrollada en noviembre de 2024, tuvo como propósito captar la atención de usuarios en redes sociales y posicionar a la marca como una nueva alternativa en el ámbito de la estética dental, con el fin de atraer potenciales pacientes en la ciudad de San Francisco. Para ello, se elaboraron dos videos: el primero introduce la identidad de la clínica, destacando su infraestructura, accesibilidad y ambientes confortables; mientras que el segundo profundiza en el tratamiento de ortodoncia, enfatizando sus beneficios estéticos, funcionales y emocionales. El objetivo de este estudio es analizar cómo la narrativa audiovisual, el lenguaje visual y las técnicas y tecnologías empleadas inciden en la percepción del público objetivo al momento de visualizar los videos. Asimismo, se comparan estos materiales con otros de naturaleza similar y se plantean oportunidades de mejora para futuras producciones audiovisuales.

This study presents an audiovisual analysis of two pieces produced for the launch campaign of the dental clinic Smile Design. The campaign, developed in November 2024, aimed to capture the attention of social media users and position the brand as a new option within the field of cosmetic dentistry, ultimately seeking to attract potential patients in the city of San Francisco. To accomplish this, two videos were created: the first introduces the identity of the clinic, highlighting its infrastructure, accessibility, and comfortable facilities; the second focuses on the orthodontic treatment, emphasizing its aesthetic, functional, and emotional benefits. The purpose of this study is to examine how audiovisual narrative, visual language, and the techniques and technologies employed influence the audience’s perception when viewing the videos. Additionally, the analysis includes a comparison with other works of a similar nature and identifies opportunities for improvement in future audiovisual productions.