La estrategia de branding en la formación de la imagen de marca de emprendimientos de cosmética natural

Abstract

Este estudio tiene como objetivo indagar la manera en que las mujeres de 25 a 39 años perciben la estrategia de branding en la imagen de marca de Ainhoa Bio y Lou Botanicals & Co. Para ello, los colores y el logotipo de las organizaciones son factores de suma importancia para la creación del branding y la imagen de marca de una organización. Para dicho análisis se empleó un enfoque cualitativo con un diseño fenomenológico. Para las entrevistas que se llevaron a cabo, participaron 8 mujeres entre 25 y 39 años que hayan comprado por lo menos una vez en Ainhoa Bio o Lou Botanicals & Co. Para dichas entrevistas, el instrumento que se puso en funcionamiento fue la entrevista semi estructurada. Se identificó que a las mujeres se fijan en los colores y el logotipo que tienen las marcas para poder adquirir un producto. Tanto los colores como el logotipo, son partes fundamentales de la estrategia de branding en la imagen de marca. Finalmente, la estrategia de branding en la imagen de marca de Ainhoa Bio y Lou Botanicals, actúa de manera favorable para estas organizaciones y son un factor clave para la interacción de las consumidoras.

This study aims to investigate how women aged 25 to 39 perceive the branding strategy of Ainhoa ​​Bio and Lou Botanicals & Co. The colors and logos of these organizations are crucial factors in creating a brand and brand image. A qualitative approach with a phenomenological design was used for this analysis. Eight women aged 25 to 39 who had purchased at least one product from either Ainhoa ​​Bio or Lou Botanicals & Co. participated in the interviews. The semi-structured interview instrument was used for these interviews. The study identified that women consider the colors and logos of brands when deciding whether to purchase a product. Both colors and logos are fundamental components of a brand's branding strategy and image. Finally, the branding strategy in the brand image of Ainhoa ​​Bio and Lou Botanicals acts favorably for these organizations and is a key factor for consumer interaction.