Criterio de Observancia Obligatoria de Indecopi: Determinación de Actos de Engaño por Publicidad Comercial de Precios Referenciales Ficticios

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como finalidad analizar la viabilidad y alcance del criterio considerado como precedente de observancia obligatoria emitido el día 5 de octubre del 2021 por el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (en adelante, “Indecopi") a través de la Resolución 186-2021/CCD-Indecopi (2021) (en adelante “la Resolución”) en el Expediente 281-2020/CCD. Dicho criterio, ha marcado un hito considerable en el marco jurisprudencial de la competencia desleal al establecer los parámetros que deben cumplir los anuncios publicitarios relacionados a promociones y descuentos comerciales. Al respecto, este precedente vinculante fue producto del análisis de Indecopi sobre la promoción de ventas por parte de la empresa Conecta Retail S.A. (en adelante, “Tiendas Efe”), la cual incluía descuentos en el precio de uno de sus productos, lo cual configuró un acto de competencia desleal en la modalidad de engaño al inducir a error a los consumidores con un precio de referencia ficticio que frente al precio de promoción reflejaba un supuesto ahorro. En ese sentido, el presente trabajo se estructura en tres capítulos, abordándose, en primer lugar, a los antecedentes e hitos del caso de Tiendas Efe frente a Indecopi; desarrollándose, en segundo lugar, el marco teórico que incluye los conceptos más relevantes sobre el caso y; finalmente, exponiéndose la propuesta de mejoras al criterio adoptado por Indecopi frente a dichas casuísticas que versen sobre la promoción de descuentos de los productos.

This research paper analyzes the feasibility and scope of a binding precedent issued by the National Institute for the Defense of Competition and the Protection of Intellectual Property (hereinafter, “INDECOPI”) on October 5, 2021, through Resolution No. 186-2021/CCD-INDECOPI in File No. 281-2020/CCD. This precedent represents a critical landmark within the legal precedent framework of Unfair Competition by establishing the parameters that advertisements related to promotions and discounts must meet. The binding precedent arose from INDECOPI's examination of the sales promotion conducted by Conecta Retail S.A. (hereinafter, "Tiendas Efe"), which involved discounts on the price of its products. This situation was deemed deceptive advertising, as it misled consumers with a unrealized reference price, suggesting savings when compared to the promotional price. This paper is structured in three chapters. The first chapter discusses the background and key events of the Tiendas Efe case against INDECOPI. The second chapter develops a theoretical framework encompassing the most relevant concepts related to the case. Finally, the third chapter presents proposed improvements to the criteria adopted by INDECOPI regarding product discount promotions.