Estudio del impacto de las estrategias de gestión, promoción y participación en la diversificación deportiva del Club Lawn Tennis de la Exposición

Abstract

El presente trabajo analiza el impacto de las estrategias de gestión, promoción y participación de las personas en la diversificación deportiva del Club Lawn Tennis de la Exposición. Se busca entender de qué manera la diversificación de disciplinas deportivas dentro del club contribuye a la consolidación de la institución, al incremento de personas que participan en las diferentes actividades y a la sostenibilidad que puede llegar a alcanzar el club o institución deportiva. La metodología utilizada en este trabajo es cualitativa, se realizan entrevistas a expertos en la materia y se revisan documentos relacionados, identificando que la diversificación deportiva mejora notoriamente la visibilidad institucional, optimiza los recursos del club y atrae nuevos socios o invitados como público objetivo. De la misma manera, una correcta gestión deportiva y la implementación efectiva de estrategias de marketing son factores fundamentales para lograr una diversificación sostenible. Los hallazgos de la investigación demuestran que la comunicación externa sitúa al club ante la demanda de las personas frente a deportes emergentes, llegando a nuevos segmentos, mientras que la comunicación interna fortalece la identidad institucional o del club. Finalmente, la diversificación deportiva no debe verse sólo desde el punto de vista de la necesidad económica, sino también como un método para desarrollar e incrementar el crecimiento del club a nivel social e institucional.

This study examines the impact of management, promotion, and participation strategies on sports diversification at the Lawn Tennis Club of Exposición. It seeks to understand how the diversification of sports disciplines within the club contributes to institutional strengthening, increased participation in various activities, and the overall sustainability that the club or sports institution can achieve. The methodology applied in this research is qualitative, involving interviews with subject-matter experts and a review of related documents. The findings reveal that sports diversification significantly enhances institutional visibility, optimizes the club’s resources, and attracts new members and guests as target audiences. Likewise, effective sports management and the proper implementation of marketing strategies are essential factors for achieving sustainable diversification. The results show that external communication positions the club to meet the growing demand for emerging sports and reach new segments, while internal communication reinforces the club's institutional identity. Finally, sports diversification should not be viewed merely as an economic necessity but also as a means to foster and enhance the club’s growth at both social and institutional levels.