Del Cuarto Studios: Plataforma de Desarrollo Artístico para Músicos Emergentes con Integración de Producción Audiovisual y Comunidad Digital

Abstract

Del Cuarto Studios es una plataforma de desarrollo artístico que está destinada a músicos emergentes y que engloba producción musical, producción de audiovisual y marketing digital. La propuesta de valor es la puesta en práctica de un sistema de testeo A/B de canciones a través de dar a conocer pequeñas partes en redes sociales como en TikTok o Instagram y ver su desempeño en base a diferentes métricas: alcance, tiempo de visualización, retención o número de repeticiones. A través de este proceso, se elige la canción que más funciona para producirla y lanzarla en formato acústico profesional, disminuyendo así el potencial de fracaso en plataformas de streaming. El trabajo elabora un análisis externo e interno del macroentorno musical de Lima a partir de la implementación de herramientas como PESTEL, las cinco fuerzas de Porter y el FODA cruzado. A partir de ello, se formula un plan de marketing enfocado en la construcción del posicionamiento de marca, en convertir a los seguidores en clientes y en mantener a los artistas, así como la definición de los procesos operativos, de la estructura organizativa y de la evaluación económica y financiera del proyecto. Los resultados indican que Del Cuarto Studios es capaz de ser un aliado estratégico para los artistas emergentes a partir de combinar producción de calidad, pero además validar antes del lanzamiento de la canción.

Del Cuarto Studios is an artistic development platform for emerging musicians, encompassing music production, audiovisual production, and digital marketing. Its value proposition lies in implementing an A/B testing system for songs by releasing short snippets on social media platforms like TikTok and Instagram and analyzing their performance based on various metrics: reach, view duration, retention, and number of plays. Through this process, the most successful song is selected for production and release in a professional acoustic format, thus minimizing the potential for failure on streaming platforms. The project includes an external and internal analysis of Lima's music scene using tools such as PESTEL, Porter's Five Forces, and a cross-SWOT analysis. Based on this analysis, a marketing plan is formulated focusing on building brand positioning, converting followers into clients, and retaining artists. The plan also defines operational processes, the organizational structure, and the project's economic and financial evaluation. The results indicate that Del Cuarto Studios is able to be a strategic ally for emerging artists by combining quality production but also validating before the song's release.