EL POSTFEMINISMO APLICADO A LA NARRATIVA DEL FEMVERTISING EN EL SPOT DE LATAM AIRLINES

Abstract

Este estudio tiene como objetivo analizar la percepción sobre las características del postfeminismo en la narrativa para representar a la mujer en el spot “Mujeres que tocan las nubes” de LATAM Airlines en Perú. El paradigma y el diseño son fenomenológicos con un enfoque cualitativo. Se desarrollaron 20 entrevistas semi-estructuradas a mujeres de diecinueve a veintinueve que estudian en la UPN de la zona de Lima Norte. Los resultados muestran que el postfeminismo está presente en el discurso y esto produce un cambio en la percepción sobre ellas mismas y cómo ven a las demás. En conclusión, se identificaron seis características en la representación de la mujer: El uso de un nuevo estereotipo de mujer empoderada, el uso de la positividad excesiva en el contexto, el individualismo, la violencia implícita en el discurso, la ignorancia consciente en el público y la aceptación supeditada a la feminidad.

This study aims to analyze the perception of the characteristics of post-feminism in the narrative to represent women in the spot "Mujeres que tocan las nubes" for LATAM Airlines in Peru. The paradigm and design are phenomenological with a qualitative approach. Twenty semi-structured interviews were carried out with women from nineteen to twenty-nine who study at the UPN in the North Lima area. The results show that post-feminism is present in the discourse, and this produces a change in the perception of themselves and how they see others. In conclusion, six characteristics were identified in the representation of women: The use of a new stereotype of an empowered woman, the use of excessive positivity in the context, individualism, implicit violence in the discourse, conscious ignorance in the public and acceptance contingent on femininity.