Herpucon en Línea: Estrategia para digitalizar una marca con historia

Abstract

Muchas empresas del sector construcción se han consolidado gracias a su trayectoria y red de contactos. No obstante, en un entorno cada vez más digital, la presencia online se ha convertido en una necesidad estratégica. Este proyecto propone una guía metodológica para que organizaciones tradicionalmente alejadas del ámbito digital implementen una estrategia de comunicación efectiva en entornos digitales. Ante esta brecha, se planteó como objetivo diseñar e implementar una estrategia de marketing digital que permitiera posicionar a Herpucon en el entorno online, sin perder la esencia de marca construida durante casi 28 años. La propuesta se basa en un diagnóstico inicial que evalúa el posicionamiento de la marca, su identidad visual y visibilidad online. A partir de ello, se desarrollaron acciones enfocadas en el relanzamiento de redes sociales, creación de contenido alineado a los valores y segmentación de públicos mediante herramientas como buyer persona y benchmarking. Asimismo, el análisis posterior evidenció resultados positivos en el incremento de visibilidad, interacción con el público y consolidación de la presencia digital de Herpucon. Este trabajo busca ser una referencia para empresas del sector construcción y rubros similares que deseen ingresar o fortalecerse en el entorno online. La experiencia demuestra que la transformación digital no implica perder la esencia de marca, sino adaptarla a nuevos canales de comunicación para conectar con audiencias más amplias. En esa línea, esta guía metodológica propone un camino claro y replicable hacia una presencia online estratégica, sostenible y alineada con los objetivos de cada organización.

Many companies in the construction sector have established themselves through years of experience and a strong network of contacts. However, in an increasingly digital landscape, having an active online presence has become a strategic necessity. This project addresses that need by proposing a methodological guide for organizations traditionally distant from the digital environment to implement an effective communication strategy in online settings. To bridge this gap, the project aimed to design and implement a digital marketing strategy that would position Herpucon online without compromising the brand essence built over nearly 28 years. The proposal begins with an initial diagnosis that assesses the brand’s positioning, visual identity, and online visibility. Based on these insights, the strategy included relaunching social media, creating content aligned with brand values, and segmenting audiences using tools such as buyer personas and competitive benchmarking. The subsequent analysis showed positive results in increased visibility, audience interaction, and the consolidation of Herpucon’s digital presence. This work aims to serve as a reference for construction-related companies seeking to enter or strengthen their position in the digital ecosystem. Experience shows that digital transformation does not imply losing a brand’s essence, but rather adapting it to new communication channels to connect with broader audiences. In this sense, the methodological guide offers a clear and replicable path toward a strategic, sustainable digital presence aligned with each organization’s institutional goals.