Diseño e implementación de una campaña publicitaria 360° para el lanzamiento del modelo Chevrolet Tracker RS en Lima e Ica para Autoniza

Abstract

A través de esta campaña, Autoniza buscó reforzar sus beneficios en control y seguridad de su nuevo modelo, impulsando así un futuro donde se brinde mayor seguridad en la industria automotriz. En ese sentido, este trabajo presenta el lanzamiento del nuevo modelo de automóvil Chevrolet Tracker RS en Lima Metropolitana e Ica, a cargo del concesionario Autoniza. Con este propósito, se estableció como objetivo incrementar en un 10% las ventas del modelo Chevrolet Tracker RS a las cuatro semanas de haber lanzado la campaña y aumentar dicho porcentaje al cierre de la misma. Asimismo, se planteó posicionarse como líder en Lima e Ica para ser un referente en la comercialización de vehículos Chevrolet en el sector Automotriz. Para lograr estos objetivos, el enfoque estratégico de la campaña se sustentó en la realización de una campaña 360° para posicionar el nuevo modelo en el mercado. De esta manera, se desarrollaron acciones en diversos canales de comunicación, tradicionales y experiencias en vivo, garantizando un enfoque holístico que logró el alcance y la interacción con el público objetivo. Como resultado, se logró posicionar como líder en la provincia de Ica y como el segundo concesionario referente de vehículos Chevrolet en Lima. Así mismo, la campaña obtuvo un incremento del 12% en las ventas del modelo en mención al cierre de la misma.

Through this campaign, Autoniza sought to reinforce the control and safety benefits of its new model, thus promoting a future where greater safety is provided in the automotive industry. In that sense, this work presents the launching of the new Chevrolet Tracker RS car model in Metropolitan Lima, in charge of the Autoniza dealership. The objective was to increase sales of the Chevrolet Tracker RS model by 10% four weeks after launching the campaign and to increase this percentage by the end of the campaign. Likewise, it was proposed to position itself as a leader in Lima and Ica to become a reference in the marketing of Chevrolet vehicles in the automotive sector. To achieve these objectives, the strategic focus of the campaign was based on a 360° campaign to position the new model in the market. In this way, actions were developed in various communication channels, traditional and live experiences, ensuring a holistic approach that achieved the reach and interaction with the target audience. As a result, the company was positioned as the leader in the province of Ica and as the second leading Chevrolet dealership in Lima. The campaign also achieved a 12% increase in sales of the model in question at the end of the campaign.