Relación entre publicidad en redes sociales e intención de compra en marcas de comida saludable en universitarios en Lima Metropolitana, 2023

Abstract

La publicidad en redes sociales y su impacto en la intención de compra de alimentos saludables es un tema crucial en la actualidad. Este estudio se centra en explorar y comprender esta relación, específicamente entre estudiantes universitarios en Lima Metropolitana. Adoptando un enfoque cuantitativo no experimental, con un alcance correlacional, la investigación involucra a 300 estudiantes de dos universidades en el año 2023. La recolección de datos se realizó a través de cuestionarios presenciales, evaluando dimensiones clave como credibilidad, informatividad y entretenimiento en la publicidad. La relación entre publicidad en redes sociales e intención de compra se analizará, considerando el compromiso y la lealtad de marca como variables mediadoras. Los resultados se compararán con investigaciones anteriores y literatura relevante para identificar factores clave asociados con la intención de compra en el grupo estudiado. Este análisis contribuirá al entendimiento del impacto de la publicidad en redes sociales en el comportamiento de compra de alimentos saludables.

Social media advertising and its impact on purchase intentions for healthy foods is a crucial topic today. This study focuses on exploring and understanding this relationship, specifically among university students in Metropolitan Lima. Adopting a non-experimental, quantitative, correlational approach, the research involves 300 students from two universities in 2023. Data collection was conducted through in-person questionnaires, assessing key dimensions such as credibility, informativeness, and entertainment in advertising. The relationship between social media advertising and purchase intentions will be analyzed, considering brand engagement and loyalty as mediating variables. The results will be compared with previous research and relevant literature to identify key factors associated with purchase intentions in the study group. This analysis will contribute to understanding the impact of social media advertising on healthy food purchasing behavior.