Más allá de la cenicienta y el príncipe azul: El K-drama en tiempos del capitalismo, consumismo y globalización

Abstract

El K-drama, como producto de la ola coreana, ha ganado gran popularidad a nivel mundial hasta el punto de tener una categoría especial en el catálogo de Netflix. Sin embargo, gran parte de los K-dramas presentan la historia de amor entre una mujer joven pobre y un hombre millonario, quien la rescata de su precaria situación. Aquella narrativa puede influir negativamente en la percepción del amor de las jóvenes consumidoras. Por ello, el objetivo de esta investigación es analizar la perspectiva de mujeres limeñas sobre el amor romántico representado en el K-drama Business Proposal (2022) desde las dimensiones de condicionamiento estructural, cultura, interaccional e individual. Para ello, se analizó el contenido romántico del K-drama mencionado y se entrevistó a quince mujeres limeñas. Los hallazgos señalan que las jóvenes consumidoras perciben el amor romántico de modo emocional y racional a la vez. Lo emocional está basado en el deseo de vivir la fantasía romántica hasta el punto de justificar la violencia de género, pero su lado racional las detiene de replicar tales abusos y buscar su beneficio personal en la vida real. Entender esta mezcla entre lo emocional y lo racional es clave para no solo crear un interesante romance, también uno exitoso a nivel internacional como lo ha logrado el K-drama.

K-drama, as a product of the Korean wave, has gained great popularity worldwide to the point of having a special category in the Netflix catalog. However, most K-dramas feature the love story between a poor young woman and a millionaire man, who rescues her from her precarious situation. That narrative can negatively influence the perception of love of young consumers. For that reason, this research analyzes the perspective of Lima women about romantic love depicted in the K-drama Business Proposal (2022) from the dimensions of structural, cultural, interactional and individual. To this end, the romantic content of the aforementioned K-drama was analyzed and fifteen Lima women were interviewed. The findings indicate that young consumers perceive romantic love emotionally and rationally at the same time. The emotional aspect is based on the desire to live the romantic fantasy to the point of justifying gender violence, but their rational side stops them from replicating abuse and seeking their personal benefit in real life. Understanding this mix of emotional and rational aspects is key to not only creating an interesting romance, but also one that is internationally successful, as K-drama has achieved.