El éxito del patrocinio deportivo y sus resultados en interacciones digitales en la campaña “La Camioneta del Centenario” de Jetour Perú junto a su alianza con Universitario de Deportes

Abstract

Este proyecto presenta la campaña de Jetour Perú, una marca de automóviles que busca consolidar su presencia en el mercado peruano. En alianza con Universitario de Deportes, uno de los clubes más emblemáticos del país, se diseñó "La Camioneta del Centenario", creada por la consultora ARYA para aprovechar el aniversario del club y fortalecer el vínculo con la hinchada mediante dinámicas interactivas y contenido estratégico. El principal objetivo fue incrementar la comunidad digital de Jetour Perú en Facebook e Instagram alcanzando los 60,000 seguidores entre ambas cuentas, en el periodo de un año. Antes del inicio de la campaña, las redes sociales acumulaban un total de 19,356 seguidores. Para lograrlo, se implementó una estrategia digital basada en contenido creativo, destacando el sorteo de la camioneta Jetour X70, lo que incentivó la participación y el engagement de los hinchas. La campaña digital se estructuró en 3 etapas estratégicas: benchmarking, propuesta y desarrollo de la estrategia de contenido, y análisis de los resultados. Su implementación, basada en piezas audiovisuales y dinámicas participativas, permitió generar cercanía con la audiencia e incrementar su visibilidad en un contexto de patrocinio deportivo. Entre los resultados más resaltantes desarrollados entre julio y agosto de 2024 fue el aumento del número de nuevos seguidores a 66,556 en sus plataformas, en tan solo 20 días calendarios, lo que refleja la buena aceptación del público y un nivel de cumplimento de los objetivos del 112%. Este proyecto representa un caso de éxito, ya que aporta valor a la industria publicitaria al analizar cómo el patrocinio deportivo y las estrategias digitales pueden generar un impacto significativo en la visibilidad y engagement de una marca.

This project presents the campaign for Jetour Perú, an automobile brand seeking to consolidate its presence in the Peruvian market. In partnership with Universitario de Deportes, one of the country's most iconic clubs, "La Camioneta del Centenario" was designed by the consulting firm ARYA to capitalize on the club's anniversary and strengthen the bond with fans through interactive dynamics and strategic content. The main objective was to increase Jetour Perú's digital community on Facebook and Instagram, reaching 60,000 followers across both accounts within a year. Before the start of the campaign, the social media platforms had a total of 19,356 followers. To achieve this, a digital strategy based on creative content was implemented, highlighting the raffle for the Jetour X70 SUV, which encouraged fan participation and engagement. The digital campaign was structured in three strategic stages: benchmarking, content strategy proposal and development, and results analysis. Its implementation, based on audiovisual pieces and participatory dynamics, allowed for a connection with the audience and increased visibility in the context of sports sponsorship. Among the most notable results achieved between July and August 2024 was the increase in the number of new followers to 66,556 on its platforms in just 20 calendar days, reflecting strong public acceptance and a 112% goal achievement rate. This project represents a success story, adding value to the advertising industry by analyzing how sports sponsorship and digital strategies can significantly impact a brand's visibility and engagement.