De la fantasía a la realidad: Cómo los anuncios de lencería de Victoria’s Secret y Savage x Fenty moldean la imagen corporal entre las jóvenes peruanas.

Abstract

Esta investigación examina las percepciones de mujeres peruanas de entre los 21 a 23 años, residentes en Lima y pertenecientes al NSE A y B, sobre las campañas publicitarias de las marcas de lencería Victoria’s Secret y Savage x Fenty, realizadas en 2014 y 2020 respectivamente. Utilizando una metodología cualitativa, se realizaron entrevistas para indagar sobre la influencia de los modelos publicitarios en la imagen corporal y la identificación de los trastornos alimenticios asociados. Los hallazgos revelan una evolución en la recepción de mensajes publicitarios y una creciente concientización sobre la diversidad corporal, que se produce debido a la nueva tendencia “body positive”, cuya tendencia busca promover la autoaceptación y reducir la vergüenza corporal. Este estudio concluye que mientras la publicidad de Victoria’s Secret reforzaba los ideales estéticos restrictivos, Savage x Fenty promueve una imagen más inclusiva y diversa. Estos hallazgos resaltan la importancia de la representación en la publicidad y su impacto en la salud mental y la autopercepción de las mujeres jóvenes.

This research examines the perceptions of Peruvian women aged 21 to 23 years old, residents of Lima and belonging to the NSE A and B, on the advertising campaigns of the lingerie brands Victoria's Secret and Savage x Fenty, carried out in 2014 and 2020 respectively. Using a qualitative methodology, interviews were conducted to inquire into the influence of advertising models on body image and the identification of associated eating disorders. The findings reveal an evolution in the reception of advertising messages and a growing awareness of body diversity, which occurs due to the new body positive trend, whose trend seeks to promote self-acceptance and reduce body shaming. This study concludes that while Victoria's Secret advertising reinforced restrictive aesthetic ideals, Savage x Fenty promotes a more inclusive and diverse image. These findings underscore the importance of representation in advertising and its impact on young women's mental health and self-perception.