Product placement y narrativa publicitaria:

Abstract

Este estudio analiza la percepción del product placement de la marca Cristal en la narrativa publicitaria de la serie "Al Fondo Hay Sitio", teniendo como población a los jóvenes adultos de 20 a 35 años de la Zona 6 de Lima Metropolitana. Se recoge la información con entrevistas semiestructuradas y se identifican las características clave del product placement y su integración en la narrativa publicitaria de la serie. Los resultados muestran que la marca es altamente visible en escenas de celebraciones y reuniones sociales, lo que refuerza su asociación con momentos de convivencia. Este posicionamiento puede beneficiar a la marca en términos de vinculación emocional, recordación y fortalecimiento de su imagen. Sin embargo, las percepciones de los entrevistados están divididas, algunos perciben la exposición de Cristal como excesiva y forzada, lo que puede afectar negativamente su aceptación. Y, otros entrevistados aprecian la naturalidad con la que la marca se integra en la vida cotidiana de los personajes, especialmente en relación con Pepe y Tito. El estudio concluye que, para maximizar la efectividad del product placement, es clave mantener un equilibrio entre visibilidad y sutileza, asegurando que la narrativa publicitaria refuerce los objetivos de la marca, como el posicionamiento y la vinculación emocional, sin generar rechazo por intrusión comercial. Se sugiere ampliar el análisis a otros grupos demográficos y temporadas de la serie para una comprensión más integral del impacto de la marca en la narrativa.

This study analyzes the perception of the product placement of the Cristal brand within the advertising narrative of the series "Al Fondo Hay Sitio," focusing on young adults aged 20 to 35 from Zone 6 of Lima Metropolitan Area. The information was gathered through semi-structured interviews, identifying key characteristics of the product placement and its integration into the series advertising narrative. The results reveal that the brand is highly visible in scenes featuring celebrations and social gatherings, reinforcing its association with moments of conviviality. This positioning can benefit the brand in terms of emotional connection, recall, and strengthening its image. However, interviewees perceptions are divided: some see Cristal's exposure as excessive and forced, potentially hindering acceptance, while others appreciate the natural way the brand is integrated into the characters everyday lives, especially concerning Pepe and Tito. The study concludes that, to maximize the effectiveness of product placement, it is essential to balance visibility with subtlety, ensuring that the advertising narrative reinforces brand objectives, such as positioning and emotional connection, without causing backlash due to perceived commercial intrusion. Expanding the analysis to other demographic groups and seasons of the series is suggested for a more comprehensive understanding of the brand's impact on the narrative.