Influencia del In-Game Advertising de Fortnite en la experiencia del usuario: Un estudio de Gamers de Lima, Perú

Abstract

Esta investigación analiza cómo el In-Game Advertising dentro del videojuego Fortnite puede afectar la experiencia del usuario. Actualmente, las marcas están buscando nuevos formatos para acercarse a sus consumidores y los videojuegos son un medio en crecimiento exponencial, presentando una oportunidad atractiva. Sin embargo, ellos no buscan ver anuncios en un videojuego, debido a que los perciben como intrusivos. Las marcas buscan presentarse de tal manera que el usuario no las perciba de esa manera. Fortnite ofrece una forma de publicidad que anima a los jugadores a interactuar con contenido de marca presentado como contenido cosmético. Este estudio apunta a analizar cómo el usuario experimenta el In-Game Advertising dentro de Fortnite y de qué manera influye a su experiencia de juego. Se diseñó un estudio de carácter cualitativo que concluye en que el In-Game Advertising en Fortnite sí mejora la experiencia de juego de los usuarios al garantizar una estricta adaptación de la marca al contexto del juego, evitando que sus elementos sean percibidos como intrusivos.

This research analyzes how In-Game Advertising within the video game Fortnite can affect the user experience. Currently, brands are looking for new formats to approach their users and video games are a medium that has grown exponentially in recent years, presenting an attractive opportunity. However, users do not seek to see ads in a video game, because they perceive them as intrusive. Brands seek to present themselves in such a way that the user does not perceive them that way. Fortnite offers a form of advertising that encourages players to interact with branded content presented as cosmetic content. This study aims to analyze how the user experiences In-Game Advertising within Fortnite and in what way it influences their gaming experience. A qualitative study was designed that concludes that Fortnite's In-Game Advertising does improve the users’ gaming experience by ensuring a strict adaptation of the brand to the game context, avoiding that its elements are perceived as intrusive.