“Locos de Amor 3” y el uso del product placement para la recordación de marcas

Abstract

El presente trabajo se centra en analizar cómo el uso de product placement puede influir como recordación de marca en los jóvenes de 18 a 26 años en los distritos de Miraflores, Surquillo y San Borja. En esa línea, este estudio optó por tener un enfoque cualitativo, ya que se desea lograr una interacción con los jóvenes que vieron la película “Locos de Amor 3” para saber cuánto recuerdan las marcas dentro del filme. Se escogió trabajar con las siguientes marcas: Plaza Vea, Princesa y Kleenex ya que estas hacen uso de los dos tipos de product placement: pasivo y activo. Entre los hallazgos principales se encontró que, por un lado, las mujeres entrevistadas reconocieron las marcas estudiadas y además les agradó la interacción entre personaje y marca. Por otro lado, los hombres entrevistados no reconocieron una de las marcas estudiadas. Sin embargo, reconocieron otras y prefirieron que la marca sea más discreta al estar en la historia narrada. En conjunto, se observó que el product placement tiene una exposición evidente en cuanto a la recordación de marca; pero, puede verse afectada si no se estudia bien al público objetivo.

This paper focuses on an analysis of how the use of product placement can influence brand recall in young people aged 18 to 26 years in the districts of Miraflores, Surquillo and San Borja. In the same way, this study chose to have a qualitative approach using the interview technique. This is because what we want to achieve is an interaction between the young people who saw the film Locos de Amor 3 and how much they remember the marks in the film. However, since there were fourteen brands, the following brands were chosen: Plaza Vea, Princesa and Kleenex because they make use of both types of product placement: active and passive. With the objective of identifying in the film “Locos de Amor 3” what are the elements of product placement of the brands seen by young people between 18 and 26 years of age in the districts of Surquillo, San Borja and Miraflores. On the one hand, the women interviewed recognized the brands studied and also liked the interaction between character and brand. On the other hand, the men interviewed did not recognize one of the brands studied; even so, they recognized other brands and they prefer the brand to be more discreet when it is in the narrated story. Overall, it was observed that product placement has an obvious exposure in terms of brand recall, but it can be affected if the target audience is not well studied.