Representación de la sororidad y femvertising para generar conexión en la campaña “She Moves Us”

Abstract

El femvertising es una estrategia publicitaria propicia porque resalta la igualdad de género y muestra la independencia de las mujeres posicionándolas con mayor independencia en la sociedad. Por otro lado, la sororidad es un concepto basado en la solidaridad, la empatía y el apoyo mutuo entre mujeres. Este lazo de cooperación tiene como objetivo romper estereotipos, promover el empoderamiento colectivo y crear un entorno de respeto y colaboración hacia una sociedad más equitativa. Por ello, el presente trabajo analiza la representación de la sororidad en la estrategia de femvertising en la campaña “She Moves Us” de la marca Puma para generar conexión desde la percepción de consumidoras de 20 a 30 años en zona de Lima centro. Para ello, se plantea un paradigma interpretativo, enfoque cualitativo y diseño fenomenológico. Se realizaron 20 entrevistas con guía semiestructurada. Los resultados resaltan cómo se representa la sororidad en la campaña, que se da entre las figuras del spot para apoyarse mutuamente con alegría. Al mismo tiempo, los elementos identificados de la estrategia de femvertising en la campaña fueron la credibilidad hacia el discurso publicitario, la diversidad en lo físico y en el oficio de las mujeres además de la representación femenina a través del empoderamiento. La investigación concluyó que el enfoque de la sororidad en la publicidad deportiva puede conducir a una identificación de marca más profunda.

Femvertising is a favorable advertising strategy because it highlights gender equality and shows the independence of women, positioning them with greater independence in society. On the other hand, sisterhood is a concept based on solidarity, empathy and mutual support between women. This cooperation bond aims to break stereotypes, promote collective empowerment and create an environment of respect and collaboration towards a more equitable society. Therefore, this work analyzes the representation of sorority in the femvertising strategy in the “She Moves Us” campaign of the Puma brand to generate connection from the perception of consumers between 20 and 30 years old in the central Lima area. To do this, an interpretive paradigm, qualitative approach and phenomenological design are proposed. 20 interviews were carried out with a semi structured guide. The results highlight how sisterhood is represented in the campaign, which occurs between the figures in the spot to support each other with joy. At the same time, the identified elements of the femvertising strategy in the campaign were credibility towards the advertising discourse, diversity in the physical and professional aspects of women, as well as female representation through empowerment. The research concluded that the brotherhood approach in sports advertising can lead to deeper brand identification.