Experiencias y percepciones de runners sobre las cafeterías deportivas y los vínculos sociales

Abstract

Con la popularización de las comunidades de running, se han creado espacios dirigidos a ellos, como cafeterías deportivas. Con el crecimiento espontáneo de esta comunidad, se busca conocer cómo estos espacios establecen vínculos para fortalecer su relación frente a otras propuestas, sin embargo, estudios sobre espacios comunicacionales y vínculos sociales entre marcas y comunidad es limitada. El presente estudio examina cómo las cafeterías deportivas Amateur y Finisher funcionan como espacios de sociabilización desde las percepciones y experiencias de los runners que asisten a las actividades de estas cafeterías. Asimismo, se identifican las motivaciones y comportamientos de los corredores para interactuar, a partir de una variación del modelo ecológico de Bronffenbrenner, y se determinará cómo influyen en su conexión con la comunidad. A través de una metodología cualitativa, mediante una guía de observación y entrevistas a profundidad a 15 runners que han participado en actividades de estas cafeterías, se conoce cómo las marcas no solo sirven como lugares de encuentro, sino también como puntos clave en la construcción de relaciones significativas en el ámbito del running. Al combinar las teorías de McMillan y Chavis con el modelo de Bronfenbrenner, se resalta su papel crucial en la vida social y deportiva de los runners, cumpliendo así con los objetivos específicos de la investigación.

With the popularization of running communities, spaces designed for them, such as sports cafés, have emerged. With the spontaneous growth of this community, the aim is to understand how these spaces establish connections to strengthen their relationships compared to other proposals. However, studies on communication spaces and social ties between brands and communities are limited. This study examines how the sports cafés Amateur and Finisher function as socialization spaces based on the perceptions and experiences of runners who participate in the activities offered by these cafés. It also identifies the motivations and behaviors of runners to interact, using a variation of Bronfenbrenner's ecological model, and determines how these factors influence their connection to the community. Through a qualitative methodology, including an observation guide and in-depth interviews with 15 runners who have participated in activities at these cafés, it is revealed that the brands serve not only as meeting places but also as key points in building meaningful relationships within the running sphere. By combining McMillan and Chavis's theories with Bronfenbrenner's model, the study emphasizes their crucial role in the social and athletic lives of runners, thereby fulfilling the specific objectives of the research.