Percepciones y comportamientos de estudiantes de derecho sobre publicidad de juegos móviles y sus gameplays

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo analizar las percepciones y comportamientos de estudiantes de onceavo y doceavo ciclo de la carrera de derecho y especialidad de Competencia y Regulación de la Universidad San Martín de Porres ante tres anuncios de juegos móviles y sus respectivos gameplays: Evony: The King's Return, Mafia City y Hero Wars. El enfoque que se utilizó fue cualitativo, haciendo uso de entrevistas semi estructuradas a 17 personas de la muestra mencionada anteriormente; los cuales fueron seleccionados en un muestreo no probabilístico de bola de nieve. Las conclusiones identificaron que la mayoría de los estudiantes perciben los anuncios de la investigación como engañosos e identifican una diferencia notoria entre el anuncio y el producto final. Donde tanto el grupo que no dudó de la veracidad de los anuncios, como el grupo que se mantuvo escéptico mostró desilusión y frustración; obteniendo una respuesta negativa. Asimismo, se resalta en la parte final de la investigación, la importancia de una regulación clara ante la publicidad de juegos móviles para evitar la competencia desleal.

In this research, the objective is in analyze the perceptions and behaviors of students in the eleventh and twelfth cycle of the Law degree and the Competition and Regulation specialty at the San Martín de Porres University regarding three mobile game advertisements and their respective gameplays: Evony: The King's Return, Mafia City and Hero Wars. The approach used was qualitative, using semi-structured interviews with 17 people from the sample mentioned above; which were selected in a non-probabilistic snowball sampling. The conclusions identified that the majority of students perceive the research advertisements as misleading and identify a noticeable difference between the advertisement and the final product. Where both the group that did not doubt the veracity of the advertisements, and the group that remained skeptical, showed disappointment and frustration; getting a negative response. Likewise, the importance of clear regulation regarding mobile game advertising to avoid unfair competition is highlighted in the final part of the research.