Estereotipos de belleza y conexión emocional en la publicidad digital: Caso Luana Barrón -

Abstract

La publicidad ha utilizado tradicionalmente el ideal de belleza femenina para promover productos y servicios, asociando la imagen de la mujer con juventud y belleza. A lo largo del tiempo, los estereotipos de belleza han cambiado según la cultura y la época, adaptándose a las tendencias sociales y económicas. Estos ideales de belleza, promovidos por medios como la televisión, redes sociales y la moda, han establecido estándares inalcanzables para muchas mujeres, lo que ha generado presión social para cumplir con medidas corporales y apariencias específicas inalcanzables. Las redes sociales, como Instagram, han jugado un papel crucial en la difusión de estos cánones de belleza, influyendo en la percepción del cuerpo ideal y fomentando la conexión emocional entre las marcas y su audiencia. Los influencers, con su capacidad para generar confianza y autenticidad, se han convertido en herramientas clave para las estrategias publicitarias. El objetivo de la investigación fue analizar el rol de los estereotipos de belleza en la publicidad digital y en la conexión emocional de las consumidoras. La metodología fue cualitativa, basada en entrevistas semiestructuradas a mujeres entre 22 y 27 años, seguidoras de la marca “Between Us” de Luana Barrón. Estas mujeres, apasionadas por la moda y activas en redes sociales, fueron seleccionadas mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados mostraron que los estereotipos de belleza promovidos por la marca generaron desmotivación en las participantes, quienes se sintieron excluidas por no cumplir con las expectativas corporales de las modelos.

Advertising has traditionally used the ideal of feminine beauty to promote products and services, associating the image of women with youth, beauty and traditional roles such as motherhood. Over time, beauty stereotypes have changed according to culture and time, adapting to social and economic trends. These beauty ideals, promoted by media such as television, social media and fashion, have established unattainable standards for many women, which has generated social pressure to comply with specific unattainable body measurements and appearances. Social media, such as Instagram, have played a crucial role in the dissemination of these beauty canons, influencing the perception of the ideal body and fostering the emotional connection between brands and their audience. Influencers, with their ability to generate trust and authenticity, have become key tools for advertising strategies. The objective of the research was to analyze the impact of beauty stereotypes in digital advertising and their influence on the emotional connection of female consumers. The methodology was qualitative, based on semi-structured interviews with women between 22 and 27 years old, followers of the brand “Between Us” by Luana Barrón. These women, passionate about fashion and active on social networks, were selected through non-probabilistic convenience sampling. The results showed that the beauty stereotypes promoted by the brand generated demotivation in the participants, who felt excluded for not meeting the body expectations of the models.