La percepción sobre la representación publicitaria de la paternidad basada en la nueva masculinidad. Caso: Campaña #PapásDoveMen de la línea Dove Men+Care de la marca de cuidado personal Dove

Abstract

El principal objetivo de este estudio es analizar la percepción de la representación publicitaria de la paternidad basada en la nueva masculinidad, vinculada al mensaje publicitario de la campaña #PapásDoveMen de Dove Men+Care de la marca Dove. Se optó por un enfoque cualitativo para llevar a cabo el análisis, en donde se realizaron entrevistas semiestructuradas a 20 padres de familia peruanos de 40 a 56 años de edad de Lima Centro y Lima Oeste. Como resultado encontramos una percepción positiva, en donde destaca la implicación que existe en los padres sobre el nuevo rol sentimental que ocupan dentro de la familia, siendo conscientes de las tendencias actuales de la nueva masculinidad, donde ellos son capaces de abrirse emocionalmente y buscan realizar actividades o adoptar características que dan la contra a la masculinidad y paternidad tradicional.

The main objective of this study is to analyze the perception of the advertising representation of fatherhood based on the new masculinity, linked to the advertising message of the #PapásDoveMen campaign of Dove Men+Care of the Dove brand. A qualitative approach was chosen to carry out the analysis, where semi-structured interviews were conducted with 20 Peruvian fathers aged 40 to 56 years old from Lima Centro and Lima Oeste. As a result, we found a positive perception, where the involvement that exists in fathers regarding the new sentimental role they occupy within the family stands out, being aware of the current trends of the new masculinity, where they are capable of opening up emotionally and seek to carry out activities or adopt characteristics that go against traditional masculinity and fatherhood.