El rol de la Inteligencia Artificial Generativa en medianas empresas de publicidad durante el periodo 2021- 2023

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo principal analizar y comprender el rol que desempeña la inteligencia artificial generativa dentro de las medianas empresas de publicidad en el Perú. Reconocimos a la inteligencia artificial como una herramienta avanzada y multifuncional que se encuentra integrada en diversas áreas operativas y estratégicas dentro de las organizaciones. A través de este análisis, nos propusimos examinar en detalle los diferentes procesos que son optimizados y facilitados por el uso de la IAG, así como identificar los beneficios y desafíos asociados con su implementación en este tipo de empresas. Para la recolección de datos, empleamos como instrumento principal las entrevistas a profundidad, las cuales fueron cuidadosamente realizadas a expertos en diversas áreas funcionales dentro de la mediana empresa de publicidad. Las preguntas de estas entrevistas fueron elaboradas meticulosamente, basándose en nuestros objetivos específicos de investigación, y sometidas a un riguroso proceso de validación por parte de especialistas en inteligencia artificial, asegurando así la relevancia y precisión de los datos obtenidos.

The main objective of this study was to analyze and understand the role that generative artificial intelligence plays within medium-sized advertising companies in Peru. We recognized artificial intelligence as an advanced and multifunctional tool that is integrated into various operational and strategic areas within organizations. Through this analysis, we aimed to closely examine the different processes that are optimized and facilitated using GAI, as well as identify the benefits and challenges associated with its implementation in this type of business. For data collection, we primarily used in-depth interviews as the main instrument. These interviews were carefully conducted with experts in various functional areas within medium-sized advertising companies. The questions for these interviews were meticulously crafted based on our specific research objectives and underwent a rigorous validation process by artificial intelligence specialists, ensuring the relevance and accuracy of the data obtained.