La relación entre el Marketing Mix y la Decisión de Compra en retailers de moda de Lima Metropolitana, 2023

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad analizar la relación entre el Marketing Mix y la Decisión de Compra en Retailers de moda de Lima Metropolitana, 2023. El marketing mix, es un concepto de cuatro elementos que viene siendo utilizado para alcanzar metas y lograr un crecimiento de ventas en cualquier organización. Sin embargo, cuando se habla del sector moda, se trabaja con cinco elementos, publicidad, precio, intensidad de distribución, imagen de la tienda y ubicación de la tienda. Además, la variable de decisión de compra, la cual pertenece al proceso de la decisión de compra, nos ayuda a analizar los factores que afectan a los clientes antes y después de realizar una compra

The purpose of this research is to analyze the relationship between the Marketing Mix and the Purchase Decision in fashion Retailers at Lima Metropolitan area, 2023. The marketing mix is a concept of four elements that has been used to achieve sales growth in any organization. Furthermore, when talking about the fashion sector, we work with five elements: advertising, price, distribution intensity, store image and store location. In addition, the purchase decision variable, helps us analyze the factors that affect customers before and after making a purchase.