La marca personal en la industria de la música para alcanzar la internacionalización.

Abstract

La construcción de la marca personal de un músico en redes sociales ha tomado importancia los últimos años, puesto que les permite sobresalir dentro de una industria que se encuentra en constante cambio. La revolución digital ha permitido que los músicos puedan alcanzar audiencias internacionales, es decir fuera de su país de origen. Para ello, emplean estrategias que permitan que su marca personal sea reconocida y comprendida dentro de distintos contextos socioculturales. La presente investigación explica cómo se da la construcción de la marca personal de un músico, para que ésta pueda internacionalizarse, es decir, llegar a audiencias distintas a las de su país de origen . Se realiza un análisis de contenido cualitativo de dos perfiles de cantantes en la red social TikTok: el estadounidense Conan Gray y el británico Lewis Capaldi, tomando como muestra aquellos videos que superaron los diez millones de visualizaciones dentro del periodo de junio del 2022 a junio del 2023. Para este estudio, se tomo como muestra solo las publicaciones de videos que superaron los diez millones de visualizaciones. Los hallazgos muestran la importancia de construir una marca personal auténtica que logre conectar con diferentes audiencias, a través de la promoción de un músico que es cercano a sus seguidores. El estudio contribuye a entender lo relevante que es para un músico construir una marca personal en las redes sociales.

Building a musician's personal brand on social media has become important in recent years, since it allows them to stand out in an industry that is constantly changing. The digital revolution has allowed musicians to reach international audiences outside their country of origin. They employ strategies that allow their personal brand to be recognized and understood within different sociocultural contexts. This research explains how the construction of a musician's personal brand takes place to reach bigger audiences other than those in their country of origin. A qualitative content analysis of two singers' profiles on the social network TikTok is carried out: the American Conan Gray and the Scottish Lewis Capaldi. Using public data of TikTok video posts, the study is based on 329 posted between June 2022 to June 2023. For this study, we were taken as a sample just the video posts that exceeded ten million views. The findings show the importance of building an authentic personal brand that manages to connect with different audiences, through the promotion of a musician who is close to his followers. The study contributes to understanding how relevant is for a musician building a personal brand in social media.