Análisis audiovisual sobre los spots publicitarios de ACUPARI. El intercambio cultural entre el Perú y Alemania

Abstract

Esta tesis realiza un análisis narrativo y audiovisual de dos spots publicitarios desarrollados para la escuela de idiomas peruano alemana ACUPARI en Cusco. Ambos anuncios cuentan la historia de unos turistas alemanes que viajan por Perú y no logran comunicarse debido a las barreras idiomáticas. El problema se resuelve gracias al contacto de los protagonistas con lugareños que saben hablar alemán, reforzando así la importancia de aprender la lengua germana. El análisis se centra en cómo el lenguaje audiovisual y la narrativa son capaces de reforzar el mensaje publicitario.

La primera parte tratará sobre el análisis narrativo de ambos spots. Se verá la estructura narrativa de los videos a nivel macro y micro. Así cómo un análisis de los personajes y los diálogos. En la segunda parte se analizará el uso de las herramientas audiovisuales y qué sensaciones genera en el espectador. La tercera parte aborda las técnicas y tecnologías que se utilizaron para resolver los retos durante las fases de la producción audiovisual.

El analizar estos puntos podrá evidenciar cómo su ejecución posibilitó el correcto desarrollo de los spots para publicitar a la institución ACUPARI.

This thesis carries out a narrative and audiovisual analysis of two advertising spots developed for the Peruvian-German language school ACUPARI in Cusco. Both ads tell the story of German tourists who travel through Peru and are unable to communicate due to language barriers. The problem is solved thanks to the contact of the protagonists with locals who can speak German, thus reinforcing the importance of learning the German language. The analysis focuses on how audiovisual language and narrative are able to reinforce the advertising message.

The first part is about the narrative analysis of both spots. The narrative structure of the videos will be seen at a macro and micro level, as well as an analysis of the characters and dialogues. In the second part, the use of audiovisual tools will be analyzed and what sensations they generate in the viewer. The third part addresses the techniques and technologies that were used to solve the challenges during the phases of audiovisual production.

By analyzing these points, it will be possible to demonstrate how their execution enabled the correct development of the spots to advertise the ACUPARI institution.