Casuística Publicitaria - PU65 - 202302

Abstract

Descripción: El curso Casuística Publicitaria brinda a los estudiantes las herramientas necesarias para analizar y crear mensajes publicitarios efectivos con la finalidad de construir marcas orientadas a personas, poniendo énfasis el comportamiento de los consumidores. La comunicación publicitaria se encuentra en constante cambio porque los medios de comunicación se están saturados con mensajes de diferentes productos o servicios, ocasionando que las campañas publicitarias pierdan eficacia. Por ello, es necesario que las marcas enfoquen sus estrategias de comunicación en dos puntos claves: establecer una estructura fuerte de marca diferenciada que sea consistente en el tiempo (branding) y difundir el mensaje a través del uso correcto de los medios según la naturaleza y formato de cada uno de ellos, generando recordación y relevancia (content marketing). Propósito: El curso Casuística Publicitaria ha sido diseñado con el propósito de permitir al futuro publicista poner en práctica sus competencias estratégicas, a través del análisis de campañas publicitarias, usando herramientas de branding y content marketing para crear mensajes publicitarios efectivos. El curso contribuye directamente al desarrollo de la competencia general Uso de la información para el pensamiento crítico (nivel 3) y la competencia específica Análisis e Interpretación de la Realidad (nivel 3). Requiere previamente del curso Semiótica Publicitaria.