Percepciones sobre female gaze en el videoclip pop. Caso de Marina & the Diamonds.

Abstract

El video musical es el formato más consumido en internet especialmente por jóvenes. Y a pesar de que por mucho tiempo ha contribuido a reproducir estereotipos de género con fines comerciales, en la actualidad, el mismo modelo de consumo intenta promover una mirada femenina. La presente investigación busca analizar las percepciones de usuarios sobre en qué medida identifican y aceptan una mirada femenina respecto al caso de la artista pop Marina Diamandis. El estudio fue de carácter cualitativo y se utilizó un modelo de focus group para recolectar los puntos de vista sobre tres videoclips de la cantante. Los resultados indican que en cuanto al performance de Marina encuentran una mirada de empoderamiento asociada a una caracterización tradicionalmente femenina en contraste al mainstream que intenta vender feminismo por medio de la sexualización normativa y masculinización de las artistas mujeres. Como parte de las conclusiones, se señala que la mirada de Marina es empoderante para espectadoras mujeres puesto que relaciona atributos de seguridad o independencia a lo femenino en una industria que las promueve como exclusivamente masculinas.

The music video is the most consumed format on the internet, especially by young people. And although it has contributed in reproducing gender stereotypes for commercial purposes for a long time, nowadays, the same consumption model tries to promote a female gaze. This research seeks to analyze users' perceptions of the extent to which they identify and accept a female gaze regarding the case of pop artist Marina Diamandis. The study was qualitative in nature, and a focus group model was used to collect viewpoints on three music videos by the singer. The results indicate that, in terms of Marina's performance, they find an empowering gaze associated with a traditionally feminine characterization in contrast to the mainstream that tries to sell feminism through normative sexualization and masculinization of female artists. As part of the conclusions, it is noted that Marina's perspective is empowering for female viewers since it relates attributes of security or independence to femininity in an industry that promotes them as exclusively masculine.