El uso del documental en una campaña de publicidad social medioambiental: Historias de Agua

Abstract

Existe una rama de la publicidad llamada publicidad social, que, a diferencia de la publicidad comercial, su objetivo no se centra en la generación de beneficios económicos, sino busca visibilizar problemáticas sociales y generar conciencia. El Perú es un país primario exportador marcado históricamente por la desigualdad. Aunque la minería ha sido clave en nuestra economía, ha generado importantes desafíos ambientales y sociales. La campaña "Historias de agua" de la Red Muqui es un ejemplo notable de publicidad social que busca abordar problemáticas ambientales y sociales generadas por la actividad minera en el Perú. A través de un largometraje documental, la campaña visibiliza los impactos negativos de la minería en las fuentes de agua y en las comunidades que viven en zonas mineras y el riesgo de los pasivos ambientales en la ciudad. La metodología implementada incluyó herramientas de investigación, entrevistas con personas afectadas, expertos en el tema y representantes de organizaciones sociales, y técnicas de generación de ideas creativas. Los resultados de la campaña fueron positivos, se realizaron 22 proyecciones presenciales a nivel nacional e internacional. Actualmente el documental cuenta con más de 100 mil vistas en YouTube, lo que indica su impacto y relevancia en la concientización sobre los desafíos ambientales y sociales asociados a la minería en el Perú. Esta iniciativa demuestra el potencial del documental como herramienta en campañas de publicidad social para abordar problemáticas sociales desde una perspectiva informativa y de sensibilización.

There is a branch of advertising called social advertising, which unlike commercial advertising, does not aim at generating economic benefits but seeks to highlight social issues and raise awareness. Peru is a primary exporting country historically marked by inequality. Despite mining being a key factor in our economy, it has brought about significant environmental and social challenges. The campaign "Water Stories'' by Red Muqui is a notable example of social advertising aimed at addressing environmental and social issues caused by mining activity in Peru. Through a documentary film, the campaign sheds light on the negative impacts of mining on water sources and communities living in mining areas, as well as the environmental risks posed by mining liabilities in cities. The methodology used included research tools, interviews with affected individuals, experts in the field, and representatives from social organizations, along with techniques for generating creative ideas. The campaign yielded positive results, with 22 physical screenings held nationally and internationally. Currently, the documentary has garnered over 100,000 views on YouTube, indicating its impact and relevance in raising awareness about environmental and social challenges associated with mining in Peru.