Optimización de estrategias de campañas Sociales mediante el uso smart de las tendencias: Un enfoque práctico a través del caso Reverse the Trendette

Abstract

El proyecto "Reverse the Trendette" surgió sobre la baja participación en los chequeos preventivos de cáncer y la limitada interacción en redes sociales de la Liga Peruana Contra el Cáncer (LCC). La premisa central consistió en convertir la lucha contra el cáncer en una tendencia social, aprovechando la moda “coquette” como medio de difusión. Durante el 2022, el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) registró 10, 203 casos de cáncer, dando un incremento del 31.1% en comparación del año 2021 donde registraron 7, 785 casos de cáncer. Es por ello, que para el Día Mundial contra el cáncer se tuvo el objetivo de llevar un mensaje de concientización acerca de la prevención. Con una acción táctica, se logró que diversas marcas reconocidas ajenas a temas de salud pero activas en la tendencia coquette hablaran sobre la prevención del cáncer. Logrando transformar su contenido, adoptando el icónico lazo rosa como símbolo unificador y generando un impacto positivo en su imagen corporativa. Los resultados fueron significativos, con un alcance que superó más de 553,709 impresiones y una ampliación de la visibilidad sobre el chequeo preventivo. La importancia del proyecto, evidenció cómo la moda y la salud pública otorgaron un enfoque social y de conciencia en una tendencia percibida como lúdica. Su ejecución, no sólo amplió el alcance del mensaje de prevención del cáncer; sino también demostró la colaboración que existe ante situaciones sociales las cuales requieren la participación de diversas marcas que quieran generar una contribución social en la salud.

The "Reverse the Trendette" project was developed in response to the low participation in preventive cancer screenings and the limited social media engagement of the Peruvian Cancer League (LCC). The central premise was to transform the fight against cancer into a social trend, leveraging the “coquette” fashion as a means of dissemination. In 2022, the National Institute of Neoplastic Diseases (INEN) recorded 10,203 cancer cases, marking a 31.1% increase compared to 2021, which saw 7,785 cases. Thus, for World Cancer Day, the goal was to deliver a message of awareness about prevention. Through a tactical action, various well-known brands not typically associated with health topics but active in the coquette trend started talking about cancer prevention. They transformed their content, adopting the iconic pink ribbon as a unifying symbol and generating a positive impact on their corporate image. The results were significant, with a reach exceeding 553,709 impressions and increased visibility regarding preventive screenings. The importance of the project highlighted how fashion and public health can provide a social and awareness-oriented focus to a trend perceived as playful. Its execution not only expanded the reach of the cancer prevention message but also demonstrated the collaboration needed in social situations, requiring the participation of various brands aiming to make a social contribution to health.