Estrategias de marketing digital para el crecimiento de una empresa comercializadora de cárnicos congelados

Abstract

El presente Trabajo de Suficiencia Profesional analiza el caso de una empresa comercializadora de cárnicos congelados, en el cual se muestra la disminución del índice de crecimiento de ventas dado por la falta de implementación de estrategias de marketing digital, ya que se pudo determinar que la pandemia trajo consigo la entrada a la era digital en el sector de cárnicos. Por lo que el objetivo de este estudio es proponer alternativas de mejora que lleven a solucionar la problemática mediante una investigación cualitativa. En el primer capítulo, se desarrolla un análisis externo e interno en conjunto con la revisión de la problemática de la empresa y del sector. Mientras que en el segundo capítulo, se realiza el marco teórico por medio de la recolección de antecedentes y teorías que permitan abordar el problema, con el fin de plantear las alternativas pertinentes. En el tercer capítulo, se expone el análisis comparativo de cada opción en base a su viabilidad, costo, tiempo de implementación y alcance del objetivo. Con ello, la alternativa elegida es la implementación de una estrategia de marketing de redes sociales para lograr un mayor reconocimiento en su marca y atraer clientes potenciales.

This Professional Proficiency Work analyzes the case of a frozen meat marketing company, which shows the decrease in the sales growth rate due to the lack of implementation of digital marketing strategies, since it was determined that the pandemic brought with it the entry into the digital era in the meat sector. Therefore, the objective of this study is to propose improvement alternatives that will lead to solving the problem through qualitative research. In the first chapter, an external and internal analysis is developed in conjunction with the review of the problems of the company and the sector. While in the second chapter, the theoretical framework is created through the collection of background information and theories that allow us to address the problem, to propose relevant alternatives. In the third chapter, the comparative analysis of each option is presented based on its feasibility, cost, implementation time and scope of the objective. With this, the chosen alternative is the implementation of a social media marketing strategy to achieve greater recognition of your brand and attract potential customers.