Propuesta de rebranding de la identidad visual de la marca destino Arequipa, 2023

Abstract

Este estudio se enfocó en el rebranding de la identidad visual de la marca destino Arequipa, con el objetivo general de facilitar la transmisión de códigos visuales identitarios hacia turistas nacionales y extranjeros. La metodología empleada incluyó encuestas y entrevistas a visitantes nacionales, extranjeros y locales para comprender sus percepciones y reconocimientos de los elementos visuales culturales más representativos de Arequipa. Se implementaron dos encuestas en distintas fases. En la primera, se recolectaron 41 respuestas de visitantes para comprender su percepción sobre Arequipa y su identidad. La segunda encuesta involucró tanto a locales como a visitantes nacionales y extranjeros para identificar los elementos visuales identitarios reconocidos en Arequipa. Estas respuestas proporcionaron la base para la creación de nuevos elementos visuales. Posteriormente, terminado el replanteamiento de la marca se realizó un testeo, el cual involucró mostrar el material y elementos de la identidad visual al público visitante y local y además se implementaron entrevistas con expertos para validar satisfactoriamente la propuesta. Como conclusión general, este proyecto cumple satisfactoriamente el proponer una nueva identidad visual para “Destino Arequipa”. Se propuso una identidad usual completa y parametrada que permite incentivar a la calidad y el turismo bajo un sello Arequipeño. Este proyecto además captura la esencia cultural de Arequipa y la engloba códigos visuales que logran ser entendidos por visitantes nacionales e internacionales. Además, incentiva a las empresas a portar la marca en calidad de licenciatarios para promover y expandir la marca.

This study focused on rethinking the visual identity of the “Destino Arequipa” brand with the overall aim of facilitating the transmission of visual identity codes to national and foreign tourists. The methodology employed encompassed surveys and interviews conducted with both visitors and locals to comprehend their perceptions and recognition of Arequipa’s cultural elements. Two surveys were conducted in distinct phases. In the first phase, 41 responses were collected from visitors to understand their perception of Arequipa and its identity. Subsequently, additional interviews allowed for a deeper understanding of the context surrounding the “Destino Arequipa” brand and its operation. The second survey involved both locals and national/foreign visitors to identify the visually identifiable identity elements of Arequipa. These responses formed the foundation for creating new visual elements. In a general conclusion, this project successfully proposed a new visual identity for “Destino Arequipa.” A unique and recognizable visual representation of the region was created, capturing not only its cultural and natural essence but also serving as a benchmark for other regions in the country. This proposal not only revitalizes Arequipa’s visual identity but also establishes a model for crafting authentic and effective visual identities within the national and international tourism context.