Relación entre el programa de marketing verde y la intención de compra de cosméticos en millenials y centennials en Lima Metropolitana

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo determinar si existe relación entre la mezcla de marketing verde y las intenciones de compra verde para los consumidores de cosméticos considerando la actitud ambiental en las generaciones Y y Z de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó como instrumento el cuestionario del paper de los autores Balween Kaur, Veer P. Gangwar y Ganesh Dash del año 2022 titulado “Estrategias de Marketing Verde, Actitud Ambiental e Intención de Compra Verde: Un Análisis de Grupos Múltiples en un Contexto de economía emergente “.

Para este estudio se definió una muestra de 300 consumidores de cosméticos verdes de las marcas de Yanbal y Natura de la generación Y (27-42 años) y de la Generación Z (12-26 años) de Lima Metropolitana. Con respecto a la metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo, con alcance correlacional y diseño transeccional no experimental.

La investigación concluye con el hallazgo de la relación entre mezcla de marketing verde y las intenciones de compra verde para los consumidores de cosméticos considerando la actitud ambiental. Esta investigación es significativa para modelos de negocio de cosméticos que tienen dentro de sus pilares la preservación del medio ambiente y quieran aprovechar las estrategias del green marketing para desarrollar y potenciar su ventaja competitiva respecto a sus competidores y alcanzar a un público más amplio de clientes potenciales.

The objective of this research is to determine if there is a relationship between the green marketing mix and green purchasing intentions for cosmetics consumers considering the environmental attitude in generations Y and Z of Metropolitan Lima. For this purpose, the questionnaire of the paper by authors Balween Kaur, Veer P. Gangwar and Ganesh Dash from the year 2022 entitled "Green Marketing Strategies, Environmental Attitude and Green Buying Intention: A Multi-Group Analysis in an Emerging Economy Context" was used as an instrument.

For this study, a sample of 300 consumers of green cosmetics of Yanbal and Natura brands from Generation Y (27-42 years old) and Generation Z (12-26 years old) in Metropolitan Lima was defined. The methodology used was quantitative, with correlational scope and non-experimental transectional design.

The research concludes with the finding of the relationship between green marketing mix and green purchase intentions for cosmetics consumers considering environmental attitude. This research is significant for cosmetics business models that have environmental preservation as one of their pillars and want to take advantage of green marketing strategies to develop or enhance their competitive advantage over their competitors and reach a wider audience of potential customers.