Publicidad que transforma: Percepción de las mujeres sobre el femvertising como herramienta empoderadora

Abstract

La presente investigación analiza las percepciones de las mujeres millennials sobre el empoderamiento femenino en la publicidad. Este análisis se centra en la relevancia e impacto del femvertising, una forma de publicidad que desafía los estereotipos femeninos y retrata a las mujeres de manera empoderada, generando así una percepción positiva hacia la marca al sentirse identificadas.

El estudio es de índole cualitativa y tiene un diseño de investigación de estudio de caso, en la cual se analizó 4 spot pertenecientes a la campaña publicitaria “I’m possible” de la marca Adidas, por lo que se entrevistó a 25 mujeres jóvenes de zona seis y siete de Lima Metropolitana en un rango de edad de entre 21 y 35 años. Como resultado, la imagen representativa de la mujer fue percibida con positivismo y aceptación, ya que muestra al género femenino con una narrativa desafiante y no canónica al utilizar dimensiones de poder con las que se sienten identificadas.

This research analyzes the perceptions of millennial women regarding the perception of female empowerment in advertising. This analysis focuses on the relevance and impact of femvertising, a form of advertising that challenges feminine stereotypes and portrays women in an empowered manner, thus generating a positive effect on current and future consumers.

The study is qualitative in nature and has a case study research design, in which 4 spots belonging to the advertising campaign “I'm possible” of the Adidas brand were analyzed, for which 25 young women from zone six and seven of Metropolitan Lima in an age range of between 21 and 35 years. As a result, the representative image of women was perceived with positivism and acceptance, since it shows the female gender with a challenging and non-canonical narrative by using dimensions of power with which they feel identified.