Elementos de la publicidad de apuestas en línea que inducen a los jóvenes al juego.

Abstract

Este estudio analizó los elementos publicitarios en la publicidad de apuestas online que inducen a los jóvenes a apostar en línea. El crecimiento de las apuestas deportivas online ha tenido especial impacto en este grupo, entre quienes se está creando un problema social por su publicidad invasiva y las ideas propagadas en estas. Pese a que el estudio de la publicidad de este tipo de apuestas está siendo cada vez más relevante mundialmente, en el Perú es un tema que no ha sido estudiado desde la perspectiva publicitaria hasta hoy, a pesar de los millones de peruanos que son apostadores online. Se utilizó una metodología cualitativa para analizar el spot "Con chocolate vamos con fe" de la casa de apuestas online I​​nkabet. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 tesistas de Psicología de la Universidad Científica del Perú ubicada en Iquitos. Los resultados señalan que el jingle, los personajes famosos y la frase “paga que paga” son los elementos que inducen a apostar a los jóvenes. Estos elementos contribuyen a la recordación, confianza y simpatía por el spot y por la marca anunciante.

This study analyzed the advertising elements in online gambling advertising that induce young people to gamble online. The growth of online sports betting has had a special impact on this group, among whom a social problem is being created due to its invasive advertising and the ideas propagated in it. Despite the fact that the study of advertising for this type of betting is becoming increasingly relevant worldwide, in Peru it is a subject that has not been studied from an advertising perspective until today, despite the millions of Peruvians who are online gamblers. A qualitative methodology was obtained to analyze the spot "With chocolate we go with faith" from the online betting house Inkabet. Semi-structured interviews were conducted with 15 Psychology thesis students from the Scientific University of Peru located in Iquitos. The results indicate that the jingle, the famous characters and the phrase "pay that pay" are the elements that induce young people to bet. These elements contribute to recall, trust and sympathy for the spot and for the advertiser brand.