Relación entre la actitud hacia el influencer de moda y la intención de compra en jóvenes de Lima Moderna, 2022
Authors
Delgado Acosta, Andrea Romina
Advisors
Bohórquez Villalta, Jorge LuisIssue Date
2023-04-26Keywords
Marketing de influencersInfluencers de moda
Actitud hacia el influencer de moda
intención de compra
Influencer marketing
Fashion influencers
Attitude towards the fashion influencer
Purchase intention
Metadata
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https://audio.com/raupc/audio/6113Abstract
La presente investigación tiene como objetivo principal determinar si existe una relación significativa entre la actitud hacia el influencer de moda y la intención de compra en las jóvenes de Lima Moderna que usan Instagram durante el año 2022. Para realizarlo, se diseñó un cuestionario con 5 niveles de medición bajo la escala de Likert que incluyó 18 afirmaciones alineadas a las dimensiones y variables del estudio. La encuesta se aplicó a un total de 288 jóvenes de Lima Moderna que usan la red social Instagram y siguen al menos a un influencer de moda de forma activa. Al desarrollar la encuesta, se obtuvieron 202 cuestionarios válidos, los cuales fueron procesados e interpretados a través del software estadístico SPSS en su versión 24. De esta manera, se validó la existencia de una relación significativamente positiva entre la actitud hacia el influencer de moda y la intención de compra de las jóvenes de Lima Moderna que usan Instagram durante el 2022. Asimismo, se confirmó la relación positiva entre las dimensiones estudiadas. Finalmente, como recomendación se propuso ampliar la investigación a otros sectores y poblaciones para identificar variaciones en el impacto de los influencers sobre sus seguidores, además de analizar la efectividad de estas acciones en diferentes redes sociales.The main objective of this study is to determine if there is a significant relationship between attitude towards the fashion influencer and purchase intention in young women who use Instagram during 2022 in Lima Moderna. In order to achieve this, a questionnaire was designed with 5 levels of measurement under the Likert scale that included 18 statements aligned to the dimensions and variables of the study. The survey was applied to a total of 288 young women from Lima Moderna who use Instagram and actively follow at least one fashion influencer. The data collected from 202 valid questionnaires were processed and interpreted through the statistical software SPSS in its version 24. The results show the existence of a significantly positive relationship between attitude towards the fashion influencer and purchase intention of young women of Lima Moderna who use Instagram during 2022. Likewise, the positive relationship between the dimensions studied was confirmed. As a general recommendation, it was proposed to develop this research in other fields and consider additional segments to identify variations in the impact of influencers on their followers. In addition, evaluating the effectiveness of these kinds of actions in other social networks will allow brands to optimize their marketing results.
Type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesisRights
info:eu-repo/semantics/openAccessLanguage
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