Marketing II - AM217 - 202202

Abstract

Descripción: Marketing II es un curso de especialidad de la carrera de Administración y Marketing, de carácter teórico ¿ práctico, dirigido a los estudiantes del 2do ciclo; muestra al estudiante el panorama general de la actividad de marketing, los conceptos claves detrás de la gestión de mercadotecnia actual, la forma en que las diversas variables que lo componen interactúan, y las últimas tendencias que lo influyen. Así, se establece el conocer el entorno de marketing, los conceptos de segmentación, posicionamiento y mix de marketing conformado por las 4P (producto, precio, plaza y promoción), permitiendo diseñar de manera básica estrategias y tácticas que son parte de un planeamiento de marketing de una empresa. Propósito: El propósito del curso es que el estudiante desarrolle las habilidades necesarias para realizar un análisis básico de los factores que identifica en el ambiente externo de la categoría de consumo masivo, a fin de extraer oportunidades. A partir de ello, selecciona el mercado meta, elabora la estrategia de segmentación y posicionamiento, propone un nuevo producto, asignar un precio, diseña la distribución y la comunicación. Esas destrezas le permitirán experimentar un acercamiento con la gestión de marketing real y que será de buen soporte en los cursos siguientes de la especialidad y en su vida profesional. Este curso tiene como requisito Marketing I (AD216). Desarrolla, siguiendo la política educativa propuesta por la carrera, la competencia específica Pensamiento innovador en el nivel de logro 1.