Brand and Product Management - AM115 - 202201

Abstract

Vivimos en una coyuntura constante de cambio, con un consumidor más informado y con más variedad de oferta de producto. La intermediación entre el consumidor y la empresa es el rol que cumple el gerente de producto y el de marca, así que se traduce en una gestión de gran importancia para el éxito o fracaso. El curso de Brand and Product Management es un curso de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes de 4to ciclo y los invita a realizar un análisis profundo del entorno para poder establecer metas sólidas y estrategias creativas y exitosas para la generación de productos. Asimismo, proporciona los conocimientos y fundamentos técnicos necesarios para poder gestionar adecuadamente un portafolio de productos, generar estrategias apropiadas para sus marcas y diseñar planes de marketing exitosos y congruentes con el entorno. El curso contribuye directamente con el desarrollo de la la competencia general pensamiento innovador y de la competencia específica planeamiento estratégico a un nivel intermedio (nivel 2). El curso tiene como pre requisito haber pasado satisfactoriamente el curso de Herramientas de Marketing Estratégico (AM114).