Publicidad en la experiencia de viaje de

Abstract

Esta investigación busca analizar la narrativa publicitaria de la comunicación turística de las influencer de viaje “Misias pero Viajeras”, en el video de youtube “Xoximilco ¿bueno o malo? Tour de fiesta mexicana” donde colaboraron con la marca Samsung. El estudio se llevó a cabo en el contexto de una creciente popularidad de las redes sociales, específicamente en el público joven, el cual ha adquirido tendencias de consumo turístico por influencia de las redes sociales y de los influencers. El paradigma es interpretativo, a su vez, el enfoque empleado es cualitativo, y la técnica de recolección de datos fueron las entrevistas semiestructuradas. En esa línea, se utilizó un método de muestreo en forma de bola de nieve. En total, se realizaron 15 entrevistas a estudiantes de administración y turismo que estudien en la UPC que tengan entre 20 a 25 años de edad. Los hallazgos arrojaron que la narrativa publicitaria de dichas influencers tiene un mensaje práctico, divertido y con historias emocionantes; percibiendo un contenido visual con mucha riqueza en los estético. Se concluyó que la narrativa publicitaria en el marco de la comunicación turística de las influencers, ayudó a promover a la marca de Samsung, específicamente el modelo Galaxy Z Flip 3, siendo de gran ayuda el contenido de sus historias y experiencias de viaje, las cuales son auténticas y realistas, estableciendo así, una conexión emocional con la audiencia.

This research seeks to analyze the advertising narrative of the tourist communication of the travel influencers “Misias pero Viajeras”, in the YouTube video “Xoximilco, good or bad? Mexican party tour” where they collaborated with the Samsung brand. The study was carried out in the context of a growing popularity of social networks and travel influencers in the decisions of tourist users, specifically in the millennial public, which has acquired tourist consumption trends due to the influence of social networks. . The paradigm is interpretive, in turn, the approach used is qualitative, and the data collection technique was semi-structured interviews. Along these lines, a snowball sampling method was used. In total, 15 interviews were carried out with management and tourism students studying at the UPC who are between 20 and 25 years old. The findings showed that the advertising narrative of these influencers has a practical, fun message with exciting stories; perceiving visual content with great aesthetic richness. It was concluded that the advertising narrative within the framework of the influencers' tourist communication helped promote the Samsung brand, specifically in its Galaxy modality, being of great help the content of their stories and travel experiences, which are authentic and realistic, thus establishing an emotional connection with the audience.