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Análisis Audiovisual de la campaña de lanzamiento para la clínica dental “Smile Design San Francisco” en noviembre del 2024(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-12-12)En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis audiovisual de dos piezas realizadas para la campaña de lanzamiento de la clínica dental Smile Design. Esta campaña, desarrollada en noviembre de 2024, tuvo como propósito captar la atención de usuarios en redes sociales y posicionar a la marca como una nueva alternativa en el ámbito de la estética dental, con el fin de atraer potenciales pacientes en la ciudad de San Francisco. Para ello, se elaboraron dos videos: el primero introduce la identidad de la clínica, destacando su infraestructura, accesibilidad y ambientes confortables; mientras que el segundo profundiza en el tratamiento de ortodoncia, enfatizando sus beneficios estéticos, funcionales y emocionales. El objetivo de este estudio es analizar cómo la narrativa audiovisual, el lenguaje visual y las técnicas y tecnologías empleadas inciden en la percepción del público objetivo al momento de visualizar los videos. Asimismo, se comparan estos materiales con otros de naturaleza similar y se plantean oportunidades de mejora para futuras producciones audiovisuales.Acceso abierto
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Análisis narrativo, audiovisual y tecnológico de un cortometraje peruano ganador de DAFO 2021: El caso de La tomba.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-28)El cortometraje es el medio de experimentación cinematográfica por antonomasia. Muchos de los cineastas canonizados por la industria internacional a lo largo de la historia han inaugurado sus fructíferas carreras prefiriendo este formato dadas su corta duración, sus demandas presupuestales austeras y su capacidad para contener múltiples modos narrativos, formas estilísticas y herramientas tecnológicas. Asimismo, su presencia en el Perú ha sido constante y determinante para impulsar las voces y miradas de autores que, con inventiva, han sabido construir historias que impactan psicológica y emocionalmente al espectador. No obstante, no suelen hallarse con frecuencia estudios que estén abocados a un análisis sistematizado de estas piezas fílmicas de corta duración hechas en el Perú. En ese sentido, el presente trabajo propone el análisis hermenéutico de un cortometraje ganador de los Estímulos para Cultura impulsado por la DAFO del Ministerio de Cultura del Perú: La Tomba (2024), una comedia negra sobre la corrupción sistemática y el abuso de poder. El análisis se realiza desde tres horizontes: el contenido narrativo, el lenguaje formal y los medios tecnológicos empleados al servicio del relato y la consecución de una adecuada fase de desarrollo, preproducción, producción y postproducción. El análisis concluye que para lograr expresar un sentido de unidad, requisito máximo del arte y la estética, es necesaria la interdependencia entre estas tres consideraciones.Acceso abierto
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Entre la novela, la cinematografía y la publicidad: Elena y Beto para América Televisión.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-12-09)La pieza publicitaria Beto y Elena, creado por Circus Grey para América Televisión y producido por Rebeca Films, se consolidó como una de las piezas publicitarias más significativas de la última década en el Perú. Con una duración inusual de más de tres minutos, el spot presenta la historia de amor entre Beto, personaje de la telenovela peruana De vuelta al Barrio, y Elena, una joven espectadora. La campaña, ganadora de varios premios internacionales, combina elementos del melodrama latinoamericano con recursos contemporáneos de storytelling publicitario y lenguaje cinematográfico. Esto hizo que la pieza pudiera trascender su función promocional y convertirse en un referente cultural en la publicidad peruana. El presente trabajo analiza el comercial Beto y Elena desde tres ejes integrados: la narrativa, el lenguaje audiovisual y los aspectos técnicos de su producción. En el plano narrativo, se examina cómo el spot retoma la estructura clásica de Syd Field y la causalidad propuesta por David Bordwell, junto con estrategias de conexión emocional con la audiencia descritas por autores como Armstrong, Kotler y Belch & Belch, y con los aportes de Jesús Martín-Barbero sobre el papel cultural de la televisión en el Perú. En relación con el lenguaje audiovisual, el análisis se organiza alrededor de dos universos complementarios: el de Elena y el de Beto, utilizando los principios visuales de Bruce Block para observar cómo se construyen sus espacios, tonos y ritmo. Finalmente, el estudio incorpora una dimensión técnica basada en una entrevista al director del proyecto, Manuel Oxenford, cuya experiencia permite comprender las decisiones creativas, los procesos de rodaje y los recursos tecnológicos que dieron forma al comercial.Acceso abierto
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Análisis audiovisual de la campaña "Mundo Suvinil en ExpoDeco 2025”(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-20)El presente contiene el análisis de la campaña audiovisual “Mundo Suvinil en ExpoDeco 2025”, desarrollada para la franquicia peruana de la empresa Tintas Suvinil, la marca número 1 en pinturas de Brasil. La campaña se realizó con la finalidad de fortalecer la presencia de marca de Suvinil en el mercado nacional y tener mayor reconocimiento en el rubro de la arquitectura, el diseño y la decoración. Tuvo tres etapas: Previo a ExpoDeco, Realización ExpoDeco y Post ExpoDeco. El objetivo de cada etapa fue generar expectativa, mostrar la experiencia del stand y reforzar el profesionalismo de la marca, respectivamente El trabajo se organiza en tres capítulos principales. El primero desarrolla un análisis narrativo a nivel macro y micro. El segundo capítulo describe el lenguaje audiovisual de seis momentos claves (1 momento de 6 videos), en los que se analizaron los planos, el movimiento de cámara, la iluminación, el sonido, el montaje y el arte. Finalmente, el tercer capítulo evidencia cuatro retos técnicos y logísticos surgidos durante la producción y se explican las técnicas y tecnologías que se aplicaron para superarlos. En cada sección se reconocen oportunidades de mejora con el fin de optimizar futuras producciones para la marca. De esta manera, este trabajo muestra la capacidad de adaptación, planificación y creatividad que se necesitan para llevar a cabo una campaña audiovisual en contextos reales.Acceso abierto
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Análisis audiovisual de la serie testimonial 'Mujer e Ingeniería' del programa Mentoring Transformador de la Universidad Autónoma del Perú de Mayo 2025 - Agosto 2025 en el Perú(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-18)El presente trabajo realiza un análisis audiovisual de la serie testimonial de tres videos, "Mujer e Ingeniería," producida para el Programa Mentoring Transformador de la Universidad Autónoma del Perú, con el fin de comprender las estrategias narrativas y técnicas utilizadas para visibilizar y celebrar las trayectorias de las alumnas en un campo masculinizado. El análisis se estructura en dos ejes principales: el Análisis Narrativo y el Lenguaje Audiovisual. A nivel narrativo, se identifican elementos macro como el legado familiar, el conflicto, la adversidad de género y la intervención y transformación (la doble mentoría familiar e institucional). A nivel micro, se emplean la narrativa nostálgica (mediante flashbacks y fotos antiguas) y la narrativa testimonial para generar conexión emocional, credibilidad y persuasión en el espectador. Por otro lado, el lenguaje audiovisual empleado se centra en generar intimidad, credibilidad y empoderamiento. Esto se consigue mediante el manejo de la luz y la selección de planos, que buscan establecer una conexión y autenticidad con el espectador. Asimismo la dirección de arte refuerza la legitimidad profesional utilizando locaciones reales, un vestuario dual y utilería pertinente. En cuanto al sonido, la música sutil y una voz en off auténtica maximizan la credibilidad y la emoción. Finalmente, se exponen los retos técnicos enfrentados en la producción y las soluciones implementadas mediante el uso estratégico de tecnología, B-roll de archivo y técnicas de postproducción para mantener la calidad y coherencia del mensaje institucional.
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Análisis audiovisual de la campaña publicitaria “Clásicos al forno” del restaurante Bodega de la Trattoria en Abril del 2025(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-19)Esta investigación presenta el análisis audiovisual de la campaña publicitaria Clásicos al forno” en abril del 2025 del restaurante Bodega de la Trattoria, Dicha campaña conformada por cuatro spots publicitarios con el objetivo de demostrar cómo la gestión audiovisual detrás de ella, fue clave para el correcto posicionamiento de sus nuevos lanzamientos (platillos) en la carta, además de reforzar la identidad cultural ítalo-peruana del mismo. Dicho esto, se tuvo que planificar una estrategia digital durante todo el proceso mediante el uso de herramientas y tecnologías audiovisuales que estuvieron en el proceso de la pre producción, producción y postproducción. De modo que, el éxito de la campaña reside en una narrativa audiovisual coherente y la conexión emocional con el público generada en cada pieza digital.Acceso restringido temporalmente
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Análisis audiovisual de la campaña digital por el Día de la Madre ‘Mamá, mi primer influencer’ de Ludga Perú (2025)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-19)El presente Trabajo de Suficiencia Profesional aborda el análisis y la evaluación del proceso de producción audiovisual de la campaña digital “Mamá, mi primer influencer”, desarrollada como parte de una estrategia orientada al entorno de redes sociales para la marca Ludga. La campaña, conformada por piezas de corta duración diseñadas para TikTok e Instagram, busca representar a la figura materna como creadora de contenido cotidiana y cercana, integrando elementos de storytelling, demostración de producto y tendencias propias del ecosistema digital actual. El estudio examina la narrativa, lenguaje y técnicas aplicadas durante la preproducción, producción y postproducción, con el fin de identificar aciertos y oportunidades de mejora. Este análisis permite comprender los desafíos y aprendizajes derivados del trabajo con recursos limitados, así como proponer recomendaciones para fortalecer futuras producciones orientadas a plataformas sociales.Acceso abierto
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“Narrativa y producción audiovisual en el evento “Renacer” de 4Life Perú: Una mirada desde la comunicación y la reconstrucción de la marca en un contexto post-pandemia”(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-17)La presente investigación analiza la forma en que la narrativa y la producción audiovisual del evento corporativo “Renacer” de 4Life Perú, plasmadas en su video resumen oficial, contribuyen al fortalecimiento de la marca en un contexto posterior a la pandemia. El estudio aborda el evento como un elemento narrativo y audiovisual que integra valores como la resiliencia, superación y bienestar, creando una experiencia emocional y transformadora para su comunidad de “Afiliados”. A través del análisis de su estructura narrativa, a nivel macro y micro, se examinan los elementos expresivos, que permitieron consolidar una historia sólida con la identidad de la empresa. Asimismo, se identifica cómo los recursos audiovisuales técnicos y estéticos, como la iluminación, la paleta de colores, el ritmo de edición y la música, refuerzan la conexión emocional y el sentido de pertenencia del público. Por último, se analizan los principales desafíos técnicos y tecnológicos que el evento debió afrontar, producto del amplio despliegue audiovisual y narrativo que demandó su realización. Este análisis permite reconocer no solo la capacidad del equipo organizador para resolver de manera efectiva los inconvenientes surgidos durante la ejecución, sino también identificar los puntos de mejora que podrán ser optimizados en futuras ediciones. La investigación, finalmente, concluye que el evento “Renacer” no solo funcionó como una estrategia de comunicación corporativa, sino también como un proceso de renovación simbólica de la marca, logrando proyectar una imagen renovada, emotiva y cercana, que trasciende el discurso comercial para consolidarse como un relato de transformación y esperanza.
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Análisis audiovisual del Spot publicitario Rescatistas de Casaideas(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-27)El presente trabajo analiza el spot publicitario Rescatistas de Casaideas, difundido en julio Perú de 2024, con el objetivo de comprender cómo la campaña combina humor, emotividad y recursos visuales para reforzar el posicionamiento de la marca. El estudio examina la estructura narrativa, el lenguaje audiovisual y las tecnologías que permitieron transformar objetos domésticos deteriorados en elementos simbólicos capaces de generar identificación con el espectador. A través de los personajes centrales, la historia presenta un conflicto cotidiano, el desgaste del hogar, y lo convierte en una experiencia cercana y entretenida. El análisis evidencia el uso de una narrativa clara y dinámica, apoyada en planos detalle, cámara en mano, movimientos de seguimiento y contrastes visuales entre el antes y el después. Estos recursos facilitan la comprensión del mensaje y potencian la idea de renovación, mostrando que pequeños cambios pueden mejorar el bienestar dentro del hogar. Asimismo, la dirección de arte y la composición visual construyen espacios cálidos y armoniosos que refuerzan el sentido aspiracional del anuncio. En conjunto, el spot con el lema “vivir bonito hoy es posible” se comunica mediante la renovación accesible de objetos cotidianos. El spot logra conectar emocionalmente con el público, mostrando situaciones reconocibles y proponiendo soluciones prácticas que consolidan el vínculo entre Casaideas y el consumidor peruano.Acceso restringido
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El uso del Lenguaje Audiovisual y estrategia de Comunicación en la campaña publicitaria de la Inmobiliaria JMO(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-19)El presente trabajo analiza la aplicación de una estrategia transmedia en la comunicación inmobiliaria, enfocada en la producción audiovisual de JMO Inmobiliaria. Se examina cómo la planificación y el uso de recursos del lenguaje audiovisual —imagen, plano, encuadre, movimiento de cámara, montaje, sonido, verbalidad y textos— generan una experiencia inmersiva y coherente que influye en la percepción y decisión del comprador. La narrativa, organizada en tres actos —planteamiento, confrontación y resolución—, guió al usuario desde el reconocimiento de una necesidad hasta la visualización concreta de la solución, reforzando la autenticidad del inmueble. A nivel macro, la campaña representó el departamento como un espacio funcional y atractivo mediante luz natural, planos generales y detalles estratégicos, complementados con voz en off, música y textos. A nivel micro, los elementos audiovisuales y metáforas visuales posicionaron al inmueble como protagonista, fortaleciendo la conexión emocional con el espectador. El enfoque transmedia permitió identificar oportunidades de mejora en la homogeneización estética y la expansión del relato hacia entornos alternativos. La campaña cumplió su objetivo principal: la venta exitosa del inmueble, demostrando la efectividad de la comunicación transmedia para facilitar la decisión de compra y consolidar la identidad y credibilidad de la marca. Este estudio evidencia que un enfoque estratégico, coherente y creativo en la producción audiovisual inmobiliaria puede generar experiencias auténticas, inmersivas y emocionalmente significativas, que contribuyen al fortalecimiento de la marca y a la percepción positiva del inmueble.Acceso abierto
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Análisis audiovisual de la campaña “Mejorando mi vivienda” del Grupo Euromotors(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-26)El presente trabajo analiza el video institucional “Mejorando mi vivienda” del Grupo Euromotors, el cual documenta el apoyo brindado a dos colaboradores en la mejora de sus viviendas. El objetivo de la investigación es evaluar cómo los recursos narrativos y técnicos de esta pieza audiovisual contribuyen al fortalecimiento del compromiso organizacional y al bienestar laboral. A través de un enfoque mixto que incluye análisis narrativo, revisión del lenguaje audiovisual y estudio de los procesos de producción, se examina cómo el video comunica valores como solidaridad, unión y sentido de pertenencia. Los hallazgos muestran que el material audiovisual refuerza la percepción del Grupo Euromotors como una “familia laboral”, aunque presenta limitaciones como la predominancia del discurso institucional y una progresión emocional poco desarrollada. Asimismo, se identifican retos técnicos en el rodaje y la posproducción. El estudio propone mejoras orientadas a potenciar la autenticidad emocional y la coherencia expresiva del contenido.Acceso abierto
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Análisis audiovisual del documental expositivo realizado por semana económica sobre la campaña “tan fuertes como el hierro” de Pacífico Salud(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-27)La anemia es una enfermedad silenciosa que afecta a un número significativo de niños peruanos y repercute de manera directa en la vida de sus familias, tanto en su desarrollo físico como en su bienestar emocional y social. Esta condición, estrechamente vinculada a la desnutrición y a la falta de acceso a información confiable, constituye uno de los principales problemas de salud pública del país. Frente al limitado apoyo gubernamental y a la escasa difusión de información sobre sus causas, consecuencias y tratamientos, la intervención de empresas privadas en la lucha contra la anemia adquiere un rol fundamental para enfrentar y mitigar sus efectos en la población infantil. En este contexto, el presente trabajo toma como objeto de estudio el documental expositivo “Tan Fuertes como el Hierro”, producido como parte de la campaña “Historias Pacífico” de la empresa privada Pacífico Salud. El presente vídeo se desarrolla en el distrito de San Juan de Lurigancho, una de las zonas de Lima con mayor prevalencia de anemia infantil, y muestra cómo la compañía ha implementado un programa integral de detección, prevención y educación en salud, dirigido a niños, así como a padres y madres de familia. Los objetivos principales de este análisis son examinar la narrativa audiovisual del documental, evaluar el uso del lenguaje audiovisual en la construcción del mensaje y explorar las técnicas y tecnologías interactivas empleadas para sensibilizar a la audiencia. De este modo, el presente análisis busca aportar una reflexión crítica sobre cómo el documental expositivo puede constituirse en una herramienta eficaz para la comunicación de problemáticas sociales y de salud en el Perú.Acceso abierto
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Análisis del video Young Lives evidence informing legislative change to ban child marriage in Peru como herramienta audiovisual para difusión de evidencia(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-26)El presente trabajo realiza un análisis integral del video institucional Young Lives: evidence informing legislative change to ban child marriage in Peru, producido por Niños del Milenio y la Universidad de Oxford como herramienta para comunicar evidencia y destacar su influencia en la modificación de la ley que prohíbe las uniones tempranas en el Perú. El estudio se estructura en tres capítulos: el primero examina la narrativa audiovisual del microdocumental a través de modelos teóricos como el modo expositivo de Nichols y el paradigma de tres actos de Syd Field; el segundo analiza los elementos del lenguaje audiovisual empleados, incluyendo composición, iluminación, uso de B-roll, metáforas visuales y espacios de entrevista; y el tercero aborda los aspectos técnicos y de producción implicados en el proceso creativo. El análisis identifica fortalezas en la claridad argumentativa, el uso de testimonios y la integración de animaciones, así como oportunidades de mejora relacionadas con la diversidad de planos, la dirección de arte, la coherencia visual institucional y la obtención de insumos audiovisuales. En conjunto, el trabajo demuestra cómo los recursos narrativos y técnicos pueden potenciar la difusión de evidencia para la toma de decisiones públicas y ofrece recomendaciones para futuras producciones audiovisuales orientadas a la incidencia política y social.Acceso abierto
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Análisis del desarrollo de contenido audiovisual para GC CORP: un enfoque desde la producción y realización, Caso Kitchen Master(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-20)Este trabajo presenta un análisis del contenido audiovisual de la marca Kitchen Master distribuida por Mepol Store, centrado en las piezas Video 1 Presentación de marca, Video 2 Tutorial de uso, y Video 3 Testimonio de cliente. En el ámbito de la narrativa audiovisual, el estudio macro revela que las tres piezas se articulan como un arco narrativo continuo bajo el paradigma del branded content, aplicando la estructura del Viaje del Héroe. Kitchen Master se posiciona como el "guía" que conduce al emprendedor peruano (el "héroe") desde el desconocimiento hasta la confianza y fidelización, siendo el testimonio la prueba social de éxito. Respecto a la estética del lenguaje audiovisual, la buena calidad del contenido se confirma por una ejecución técnica meticulosa. La dirección de arte mantiene una coherencia intencional al usar escenarios reales (almacén, cocina profesional, restaurante) y la fotografía en alta definición con iluminación naturalista, refuerza la credibilidad de la marca. La estrategia sonora transita de un tono inspiracional a uno didáctico, maximizando el engagement mediante formatos multiplataforma. Finalmente, el análisis de técnicas y tecnologías aplicadas en los retos operativos demuestra la capacidad de la producción para integrar hardware ligero (iPhone 13 en Modo Cine) y software de inteligencia artificial (Gemini, Opus Clip) para optimizar la eficiencia, asistiendo en la creación de guiones y automatización de cortes. El manejo del audio en ambientes ruidosos se resolvió con micrófonos pecheros y postproducción en Adobe Premiere, asegurando un diseño sonoro limpio. Este flujo de trabajo riguroso posiciona el proyecto como un ejemplo estratégico de la convergencia entre producción técnica, engagement y eficacia comercial.Acceso abierto
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Análisis narrativo, audiovisual y técnico del video institucional Sembrando Futuro del Instituto Nacional de Innovación Agraria(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-19)La presente investigación analiza el video institucional Sembrando Futuro, producido por el INIA, cuyo objetivo es visibilizar la labor de sus trabajadores y reforzar el orgullo por su rol como agentes de cambio del sector rural. La pieza se desarrolla en contextos donde la pobreza, las condiciones climáticas adversas y la falta de acceso al conocimiento han limitado el desarrollo. Frente a esta realidad, los técnicos del INIA trabajan junto a los agricultores de Amazonas y Puno para construir soluciones conjuntas, promover la innovación y transferir conocimientos, generando un impacto positivo en las familias. Desde la perspectiva de la narrativa y el lenguaje audiovisual, se observa cómo la estructura tripartita del relato y el arco de transformación social, junto con la selección de planos, el ritmo, el sonido, la música y la voz en off, permiten mostrar la evolución de los protagonistas y el fortalecimiento comunitario. Además, la investigación destaca que los desafíos logísticos del rodaje en zonas rurales remotas fueron superados gracias a la adaptabilidad técnica del equipo y el uso estratégico de la postproducción, garantizando la coherencia formal a pesar de las limitaciones de equipamiento. Esta articulación convierte la narrativa en un instrumento eficaz para transmitir aprendizaje, cambio y colaboración. El estudio evidencia que Sembrando Futuro no es solo un producto informativo, sino una herramienta de comunicación institucional estratégica que aplica y valida con éxito los fundamentos narrativos y audiovisuales analizados, consolidándose como un ejemplo de comunicación eficaz, cercana y generadora de identificación y orgullo en su audiencia.Acceso abierto
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El rol del contenido audiovisual en la construcción de marca: Un estudio de caso de la campaña “¡No te quedes de brazos cruzados!” de Caja Huancayo(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-20)En el complejo ecosistema digital actual, las instituciones financieras tienen el desafío de comunicar su valor y compromiso con la accesibilidad de forma cercana y creíble. La publicidad y la comunicación audiovisual son clave en este propósito, ya que su objetivo común es evocar emociones y establecer un vínculo de confianza con la audiencia a través de mensajes persuasivos. Partiendo de esta premisa, este trabajo analiza el spot de Caja Huancayo, “¡No te quedes de brazos cruzados!”, con el objetivo de desglosar su estructura narrativa, identificar su lenguaje audiovisual predominante y explorar las técnicas y tecnologías utilizadas para superar los desafíos de producción, evidenciando así nuestras competencias profesionales. El análisis demostró que la aplicación estratégica de un lenguaje cercano, combinado con un montaje ágil, fue fundamental para construir un vínculo emocional de confianza y credibilidad con el público. La efectividad de la campaña radicó en el uso hábil de estos elementos técnicos y narrativos, lo que permitió fortalecer la imagen de marca, cumplir con los objetivos de comunicación y ofrecer un modelo replicable para futuras estrategias en el sector financiero.Acceso abierto
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Análisis del uso del storytelling audiovisual en eventos académicos: el primer congreso internacional de simulación interdisciplinaria de la Universidad Peruana Cayetano Heredia(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-20)El recap del Primer Congreso Internacional de Simulación Interdisciplinaria de la Universidad Peruana Cayetano Heredia evidencia cómo es que un registro institucional visual, puede pasar a ser una pieza audiovisual eficaz mediante el uso del storytelling. Mediante el montaje, los planos, la musicalización y diferentes recursos técnicos. El equipo que realizó dicha tarea logró ordenar la información y enseñar la dinámica del evento académico de forma clara, entendible y atractiva. El análisis de este documento en estudio entiende cómo las decisiones tomadas por el equipo potenciaron la comunicación visual y ayudaron a presentar un congreso masivo de forma concisa y sintetizada, resaltando a los protagonistas y guiando la atención y el entendimiento del espectador. Este trabajo busca sumar criterios para posibles investigaciones futuras sobre producciones académicas que tengan la misión de comunicar, por las redes sociales, eventos académicos con exactitud, coherencia y una estructura bien realizada.Acceso abierto
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Súmate al plan: Análisis audiovisual de un spot para impulsar la acción climática en el Perú(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-25)En un contexto donde la temperatura del planeta va en aumento, magnificando los efectos adversos de la crisis climática, producciones audiovisuales de las últimas décadas vienen incluyendo estas problemáticas en sus narrativas. Con el fin de movilizar, promover y escalar la toma de acciones para hacerle frente a la emergencia climática actual, el spot para redes sociales, “Súmate al plan”, muestra algunos de los principales desafíos ambientales del Perú y plantea soluciones en el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), como las vías para lograr un ambiente sano y comunidades prósperas. Para ello, el video en cuestión utiliza diversos recursos creativos y técnicas audiovisuales diversas, que buscan interpelar a la audiencia, generando un efecto de conexión emocional desde el que se impulse la toma de decisiones y acciones. El planteamiento de una narrativa coral, el uso de actores no profesionales, el rompimiento de la cuarta pared, el uso de un leitmotiv, así como, la construcción de planos aplicando una iluminación naturalista y un diseño sonoro que aporta realismo a la propuesta a través un montaje emotivo, son algunos de los recursos utilizados para este fin. Por ello, en el presente trabajo de investigación, se realizará un análisis a nivel macro y micro de la narrativa audiovisual, así como del uso del lenguaje audiovisual; y finalmente, las técnicas y tecnologías utilizadas para resolver los principales desafíos que surgieron durante el desarrollo de la pieza.Acceso abierto
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Contribución de la gestión de prensa al posicionamiento de la Red de Estudios para el Desarrollo (REDES)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-17)En un contexto donde el debate público en el Perú carece de información accesible y basada en evidencia, resulta fundamental el rol de un think tank, pues investiga y promueve ideas o propuestas sobre temas políticos, económicos y sociales. En esa línea, la Red de Estudios para el Desarrollo (REDES) buscaba fortalecer su comunicación externa y ampliar su visibilidad en medios de comunicación nacionales y regionales. Entre julio de 2022 y diciembre de 2024, se desarrolló una gestión de prensa desde la agencia Métrica, con el objetivo de consolidar el posicionamiento de REDES, incrementar la exposición de sus voceros y expandir su alcance regional. Antes, la organización solo mantenía convenios con tres medios de comunicación de Lima. El proyecto se desarrolló en tres periodos, bajo una metodología cualitativa y cuantitativa: planificación, coordinación, ejecución de contenidos periodísticos multiplataforma y monitoreo de resultados. REDES logró ampliar su visibilidad de 3 a 19 regiones, con 2,864 publicaciones orgánicas en medios impresos, digitales, radiales, televisivos y redes sociales, con más de 58 mil millones de impresiones potenciales y un PR Value estimado en US $3.7 millones. Además, fue reconocida dos años consecutivos entre las cinco think tanks más influyentes del Perú, según la Encuesta del Poder. La contribución del proyecto en el campo de la comunicación corporativa fue demostrar cómo una gestión de prensa descentralizada, articulada con corresponsales y enfocada en temas de coyuntura con valor periodístico, fortalece la reputación y el posicionamiento institucional de una think tank y organizaciones similares.
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La digitalización cultural como instrumento para desarrollar la comunicación externa: Caso la Asociación Cultural Contradanza(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-21)La crisis sanitaria global del 2020 ocasionó la suspensión total de las actividades culturales presenciales, incluida la Festividad de la Virgen del Carmen de Paucartambo. Según reportes oficiales, el turismo en Cusco cayó en más del 70 % durante ese año, afectando directamente la economía regional y las festividades tradicionales que dependen del turismo para su sostenibilidad (MINCETUR, 2021). Una de los grupos de personas afectados durante ese tiempo fue la Asociación Contradanza de Paucartambo, y el presente trabajo analiza cómo la digitalización cultural puede acercar a los usuarios a conocerla, mediante herramientas digitales que el mundo actual propone para no depender únicamente de las manifestaciones físicas. Por ello, para alcanzar estos resultados, se analizaron las principales herramientas de gestión cultural y comunicación digital implementadas desde 2020, tales como el branding cultural, el web marketing y la experiencia cultural digital, orientadas a difundir elementos esenciales como el arte, la danza y la música. Este análisis se sustenta en autores que explican la relación entre gestión cultural y digitalización. El estudio adopta un enfoque cuantitativo, utilizando métricas de alcance, origen geográfico y monetización para evaluar la visibilidad digital y la proyección internacional. Las plataformas de streaming constituyen indicadores precisos de alcance global e impacto económico. En este caso, la presencia digital en Spotify y YouTube ha generado ingresos superiores a 400 dólares trimestrales, y más de 10.000 reproducciones de sus canciones más populares presentadas este año, evidenciando un retorno sostenido y una mayor expansión del público. Finalmente, el trabajo busca analizar la importancia de una gestión cultural digital estructurada, con un óptimo trabajo de identidad de marca que le den sostenibilidad, difusión, y acercamiento a una asociación que requiere autogestionarse para acercar a los usuarios a sus expresiones más solemnes de fe e identidad.Acceso abierto
