Actitud hacia los productos verdes y conciencia de salud en relación al comportamiento de compra verde e intención de compra en la categoría de cosméticos orgánicos

Abstract

En la investigación actual se examina acerca de la conexión que existe entre la actitud hacia los productos verdes y la conciencia de salud con el comportamiento de compra verde y la intención de compra en la categoría de cosméticos orgánicos. Se empleará una muestra de 400 mujeres que siguen páginas de las marcas de tres productos de cosméticos orgánicos en una red social. Se aplicará un enfoque cuantitativo para recoger los datos mediante cuestionarios online utilizando la herramienta Google Forms y serán distribuidos por redes sociales. La información obtenida se analizará con un modelo de ecuaciones estructurales (SEM) utilizando Smart PLS.

The current research examines the connection between attitude towards green products and health awareness with green purchasing behavior and purchase intention in the organic cosmetics category. A sample of 400 women who follow brand pages of three organic cosmetics products on a social network will be employed. A quantitative approach will be applied to collect the data through online questionnaires using Google Forms tool and will be distributed by social networks. The information obtained will be analyzed with structural equation modeling (SEM) using Smart PLS.