Eficacia percibida del consumidor, control de comportamiento percibido y normas subjetivas en relación con intención de compra verde

Abstract

Los problemas ecológicos han afectado considerablemente el comportamiento de compra de los consumidores, quienes cada vez más conscientes de su impacto en el medio ambiente optan por productos verdes, los cuales buscan mantener y proteger el medio ambiente desde el proceso de producción. Por esa razón, el presente estudio investiga la relación de la eficacia percibida del consumidor, control de comportamiento percibido y normas subjetivas en relación con intención de compra verde. Se realizará una encuesta en línea mediante la cual evaluaremos a 400 personas de la ciudad de Lima que consuman productos verdes, la medición se realizará mediante una escala de Likert de 5 puntos y se efectuará un posterior análisis con la prueba estadística PLS-SEM y utilizando el software Smart PLS.

Ecological issues have considerably affected the purchasing behavior of consumers, who are increasingly aware of their impact on the environment and opt for green products, which seek to maintain and protect the environment from the production process. For that reason, the present study investigates the relationship of perceived consumer efficacy, perceived behavioral control and subjective norms in relation to green purchase intention. An online survey will be conducted through which we will evaluate 400 people in the city of Lima who consume green products, the measurement will be done using a 5-point Likert scale and a subsequent analysis will be carried out with the PLS-SEM statistical test and using Smart PLS software.