Influencia de las redes sociales en la percepción de los candidatos presidenciales durante las elecciones generales 2016-2021 en el segmento centennial

Abstract

El presente trabajo aborda una investigación acerca de la influencia que tienen las diferentes redes sociales virtuales en torno a la percepción de un político, en este caso los candidatos presidenciales en el segmento centenial. Es entonces que se tomó como premisa los comicios electorales tanto del año 2016 como del año 2021. Por esa razón, en el trabajo se analizan distintos trabajos de investigación, tesis, documentos estadísticos y artículos académicos, los cuales sirven para conocer diversos casos en los que se dio una influencia acérrima de las redes sociales en torno a una elección presidencial. Asimismo, los documentos revisados sirven para esclarecer diversos conceptos necesarios para comprender el significado tanto de redes sociales como de elecciones presidenciales, además de entender la influencia que esta tiene en los jóvenes del segmento de interés.

Dentro del presente documento, se desarrollaron los conceptos concernientes al significado, influencia e importancia de las redes sociales. Por otro lado, se dató sobre conceptos relacionados con la percepción de candidatos presidenciales, entre los que se encuentran su definición, la medición de aprobación/ desaprobación de candidatos, la intención de voto y las campañas electorales. Así también, durante la realización de este trabajo se desarrolló el uso de las redes sociales y como éstas influían en la percepción de candidatos presidenciales, analizando el tipo de publicidad presente en redes sociales, las ventajas y las desventajas de las mismas, además de mencionar experiencias positivas del uso de redes sociales en la percepción favorable de candidatos. Posteriormente, se aterrizó el uso de las redes sociales y la percepción de los candidatos presidenciales enfocados en el segmento centenial durante las elecciones generales del año 2016.

This paper addresses an investigation about the influence that different virtual social networks have on the perception of a politician, in this case the presidential candidates in the centennial segment. It is then that the electoral elections of 2016 and 2021 were taken as a premise. For this reason, the work analyzes various research papers, theses, statistical documents and academic articles, which serve to know various cases in which there was a strong influence of social networks around a presidential election. Likewise, the documents reviewed serve to clarify various concepts necessary to understand the meaning of both social networks and presidential elections, in addition to understanding the influence that this has on young people in the segment of interest.

Within the present document, the concepts concerning the meaning, influence and importance of social networks were developed. On the other hand, concepts related to the perception of presidential candidates, among which are its definition, the measurement of approval/disapproval of candidates, voting intentions and electoral campaigns. Also, during this work, the use of social networks and how they influenced the perception of presidential candidates was developed, analyzing the type of publicity present in social networks, their advantages and disadvantages, in addition to mentioning positive experiences of the use of social networks in the favorable perception of candidates. Subsequently, the use of social networks and the perception of presidential candidates focused on the centennial segment during the general elections of 2016 were analyzed.