Uso de códigos visuales urbanos en piezas gráficas de equipos deportivos tradicionales y electrónicos con relación a motivos de consumo

Abstract

La presente investigación tiene como propósito analizar el uso de códigos visuales en las piezas gráficas de los equipos partícipes de ligas deportivas tradicionales y electrónicas, según los motivos de consumo de los públicos a los cuales responden. Se pretende que el trabajo aporte en un nivel cultural, mostrando la posibilidad de representar de diferentes formas una ciudad a través de sus códigos visuales, manteniendo la identidad del lugar en un lenguaje apropiado para los públicos deportivos. En consecuencia, se sostiene en la hipótesis que la representación de los códigos visuales de las ciudades partícipes de dichas ligas cambia según los motivos de consumo de los estilos deportivos. Para su resolución, se analizaron doce piezas gráficas de cuatro equipos, pertenecientes a la NBA y Overwatch League, a través de fichas de análisis. Además, se realizaron entrevistas con especialistas de diseño y marketing deportivo. Los resultados evidencian que existen similitudes entre las categorías de los códigos visuales y la estética utilizada en las piezas gráficas de ambos estilos, sin embargo, muestra discordancia en el nivel de trato gráfico a los códigos visuales y representación de estos. En conclusión, se muestra que los motivos de consumo son un factor relevante en la representación de los códigos visuales urbanos, ya que sirven como indicador para los equipos de qué estilo de comunicación se necesita emplear para generar mayor interés a sus respectivos públicos a través de la gráfica.

The purpose of this research is to analyze the use of visual codes in the graphics of participating teams in traditional and electronic sports leagues, according to the consumption motives of the public to which they cater. It is intended for this paper to contribute to design on a cultural level, showing the possibility of representing a city in different ways through its visual codes, maintaining the identity of a place in a language appropriate for sports audiences. Consequently, it is sustained in the hypothesis that the representation of the visual codes of the participating cities of said leagues changes according to the consumption motives of each sport style. For its resolution, twelve graphics of four teams, from the NBA and Overwatch League, were studied through analysis sheets. In addition, interviews were conducted with sports design and marketing specialists. The results show that there are similarities between the categories of the visual codes and the aesthetics used in the graphics, however, it shows a discrepancy in the level of graphic treatment of the visual codes and its representation. In conclusion, it is shown that the reasons for consumption are a relevant factor in the representation of city’s visual codes, as they serve as an indicator for the teams of what style of communication needs to be used to generate a greater interest in their respective audiences through graphic design.