La innovación y la ventaja competitiva de los retailers modernos de moda en Lima Metropolitana en el 2021-2022

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad determinar en qué medida la innovación influye en la ventaja competitiva de los retailers modernos de moda en Lima Metropolitana en el 2021-2022. El motivo de estudio de esta industria es aportar a la literatura existente sobre la influencia de las variables mencionadas en el sector de estudio, que últimamente ha venido recuperándose y creciendo en más de 30% respecto al año inicial de pandemia. El estudio se realizó bajo las líneas de una investigación cuantitativa y explicativa a una muestra de 50 empresas del sector de retail de moda, que agrupan a más de 70 marcas. Con el propósito de validar las hipótesis de la investigación, se emplearon preguntas adaptadas del Manual de Oslo y la teoría propuesta por Michael Porter, para analizar las variables y dimensiones de innovación y ventaja competitiva, respectivamente. Asimismo, se analizaron los datos a través de la regresión lineal obteniendo como resultado que la innovación influye significativamente en la ventaja competitiva. Los hallazgos obtenidos de esta investigación son relevantes para las empresas y colaboradores del sector retail de moda de Lima y del país, de manera que, puedan considerar la importancia del fomento y uso de la innovación para mantener o mejorar su ventaja competitiva dentro de la industria.

The purpose of this research is to determine to what extent innovation influences the competitive advantage of modern fashion retailers in Metropolitan Lima in 2021-2022. The reason for studying this industry is to contribute to the existing literature on the influence of the mentioned variables in the sector under study. This sector has recently been recovering and growing by more than 30% with respect to the initial pandemic year. The study was carried out under the lines of a quantitative and explanatory research to a sample of 50 companies of the fashion retail sector, grouping more than 70 brands. In order to validate the research hypotheses, questions adapted from the Oslo Manual and the theory proposed by Michael Porter were used to analyze the variables and dimensions of innovation and competitive advantage, respectively. In addition, the data were analyzed through linear regression, obtaining as a result that innovation significantly influences competitive advantage. The findings obtained from this study are relevant for companies and collaborators in the fashion retail sector in Lima and in the country to take into consideration the importance of promoting and using innovation to maintain or improve their competitive advantage within the industry.