Innovación personal, utilidad percibida, facilidad de uso percibido con relación a la intención de compra en línea en marketplace

Abstract

La era digital permite a cualquier persona encontrar información, comparar productos e incluso determinar la compra de ella. En ese sentido, el presente trabajo de investigación busca encontrar las relaciones de variables que terminan afectando de manera directa o indirecta a la intención de compra en línea. Por consiguiente, se tomará en cuenta diversos autores que explican estás relaciones o incluso realizan inferencias a través de una investigación cuantitativa. Por otro lado, se plantean hipótesis alrededor de las relaciones de variables encontradas, en el cual se verificará si se cumplen con éxito los objetivos planteados como las relaciones de variables. Se establecerá una encuesta online a hombre y mujeres que hayan comprado en los últimos 6 meses en algún Marketplace. Asimismo, los datos se analizarán mediante ecuaciones estructurales a través de PLS. Finalmente, se estará abordando el sector de Marketplace en el Perú con el propósito de identificar hallazgos relevantes para el país.

The digital age allows anyone to find information, compare products and even determine the purchase of it. In this sense, the present research work seeks to find the relationships of variables that end in a direct or indirect way to the intention of buying online. Therefore, various authors who explain these relationships or even make inferences through quantitative research will be taken into account. On the other hand, hypotheses are raised around the relationships of variables found, in which it will be verified if the objectives set as the relationships of variables will be successfully met. That is why, for our research, a questionnaire was used for men and women who have bought in the last 6 months in a Marketplace. Likewise, the data will be analyzed by structural structures through PLS. Finally, the Marketplace sector in Peru will be addressed in order to identify relevant results for the country.