El mensaje publicitario en las campañas de donación de sangre: percepciones de estudiantes de medicina

Abstract

La región Tacna cuenta con dos hospitales, el Hospital Hipólito Unanue y el Hospital del Seguro Social de Salud (EsSalud). Ambos poseen bancos de sangre para abastecer a la ciudad. Asimismo, la escasez de donantes complica el abastecimiento de unidades de sangre, lo que afecta a los pacientes. Por ello, se incentiva a la población con campañas de donación de sangre desarrolladas por establecimientos de salud, para que, de esa manera, se abastezcan los bancos de sangre. Aún no se ha realizado un estudio sobre el análisis de las percepciones del mensaje publicitario en una campaña de donación de sangre en Tacna. Esta investigación analiza percepciones de estudiantes del último año de Medicina de la Universidad Privada de Tacna hacia la campaña "Sé un héroe, salva una vida", organizada por EsSalud Tacna y la Clínica La Luz en el 2021. Para desarrollar el estudio, se utilizó un enfoque cualitativo mediante el uso de entrevistas semiestructuradas, de manera que la información obtenida fue interpretada para justificar el objetivo general de la investigación. Finalmente, se destacó que la campaña “Sé un héroe, salva una vida” no motivó la donación de sangre en Tacna, debido a la carencia de la aplicación de una técnica cognitiva dentro de su mensaje publicitario y su escasa promoción a través de los medios. Asimismo, se resalta que la donación de sangre es considerada un acto altruista, por lo que las campañas de donación de sangre deben aplicar la técnica afectiva dentro de su mensaje publicitario.

Tacna region has two hospitals, the Hipólito Unanue Hospital and the Social Security Health Hospital (EsSalud). Both have blood banks to supply the city. In addition, the shortage of donors complicates the supply of blood units, which affects patients. For this reason, the population is encouraged to donate blood through blood donation campaigns carried out by health establishments so that the blood banks can be supplied. A study on the analysis of the perceptions of the advertising message in a blood donation campaign in Tacna has not yet been carried out. This research analyzes the perceptions of final year medical students of the Universidad Privada de Tacna towards the campaign "Be a hero, save a life", organized by EsSalud Tacna and Clínica La Luz in 2021. To develop the study, a qualitative approach was used through the use of semi-structured interviews, so that the information obtained was interpreted to justify the general objective of the research. Finally, it was highlighted that the campaign "Be a hero, save a life" did not encourage blood donation in Tacna, due to the lack of application of a cognitive technique within its advertising message and its scarce promotion through the media. Likewise, it is highlighted that blood donation is an altruistic act, so blood donation campaigns should apply the affective technique in their advertising message.