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Authors
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Nuñez Basurto, Diana Fatima
Rodriguez Zuñiga, Nicolas Alberto
Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela
Issue Date
2021-03
Metadata
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Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico-práctico. El curso se fundamente en aspectos como el siguiente: vivimos en una época en la que las empresas se perfeccionan rápidamente y dan grandes pasos para incrementar la calidad de sus productos y servicios. En este contexto, el planeamiento estratégico es la clave para poder desarrollar una diferenciación sostenible y construir una marca relevante para el consumidor, motivo por el cual el presente curso permite que el estudiante reconozca oportunidades y encuentre la manera adecuada de aprovecharlas a través de la estrategia publicitaria y la ejecución de campañas. El planeamiento estratégico implica tres aspectos fundamentales: conocimiento, creatividad y pensamiento crítico. En comunicación, estas tres variables se orientan a la identificación de oportunidades de desarrollo de propuestas de valor aplicadas a marcas y productos/servicios, a su implementación y a su medición. Propósito: El curso de Planeamiento Estratégico Publicitario ha sido diseñado con el propósito de permitir al futuro comunicador desarrollar sus competencias estratégicas. En tal sentido, le permitirá analizar, diseñar, ejecutar y controlar las estrategias y acciones orientadas a desarrollar el valor de las marcas y de los clientes en las organizaciones. El curso contribuye directamente al desarrollo de la competencia general de Pensamiento innovador (nivel 3) y las Competencias Específicas de Estrategia Comunicacional (nivel 3) y Creatividad (nivel 2). Pre Requisito: Gerencia de ProductosType
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