Diseño del Plan de Marketing - CM79 - 202101

Abstract

Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Marketing, de carácter teórico/práctico dirigido a los estudiantes del noveno ciclo. El curso ofrece a los alumnos la oportunidad de aplicar todos los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera en la elaboración de un plan de marketing. Este consta de tres fases: Análisis del Entorno, Plan de Marketing Operativo y Proyección Financiera. El curso Diseño del Plan de Marketing tiene como objetivo brindar al estudiante las herramientas necesarias para desarrollar un plan anual de marketing que minimice riesgos y se encuentre alineado con los objetivos y estrategias de la organización. A lo largo del proceso de planeamiento, el alumno elabora las siguientes fases: análisis, planificación, proyección, implementación, evaluación y control. A través de las etapas en mención y debido a que el curso se encuentra en la penúltima fase de su vida académica, el estudiante puede integrar los conocimientos no solo en sus trabajos académicos, sino también en las prácticas laborales que realice en simultáneo. El curso contribuye directamente con el desarrollo de la competencia general de Pensamiento Innovador a un nivel avanzado (nivel 3) y la competencia específica de Gestión Comercial y de Marketing a un nivel muy avanzado (nivel 4). Esta asignatura tiene como pre-requisito el curso de Métricas de Marketing (CM57).