Youtube y unboxings: Factores de los videos de unboxings realizados por influencers en la plataforma youTube que generan intención de compra en los usuarios

Abstract

En la presente investigación se analizarán los factores del contenido unboxing en YouTube creado por influencers que generan intención de compra en los usuarios. Para ello, se identificará cuál es la relevancia de este estudio para el mercado a nivel de lima, y se determinarán cuáles son las variables que tienen relación con la intención de compra. En lo que respecta al enfoque del estudio, este se centrará en las variables que generan intención de compra, las cuales son la actitud homofilia, el atractivo social, la integridad y la relación parasocial. Para poder llevar a cabo el estudio, se realizarán encuestas a 400 personas que residan en Lima, de género masculino y femenino, entre 18 a 29 años y hayan adquirido algún producto en los últimos tres meses debido a haber visto algún video de unboxing. Se utilizará la técnica de muestro No Probabilístico y el tipo de muestreo será Intencional.

In this research, the factors of unboxing content on YouTube created by influencers that generate purchase intention in users will be analyzed. To do this, the relevance of this study for the market at the lime level will be identified, and the variables that are related to the purchase intention will be determined. Regarding the focus of the study, it will focus on the variables that generate purchase intention, which are the homophilic attitude, social attractiveness, integrity and the parasocial relationship. In order to carry out the study, surveys will be carried out on 400 people residing in Lima, male and female, between 18 and 29 years old and who have purchased a product in the last three months due to having seen an unboxing video. The Non-Probabilistic sampling technique will be used and the type of sampling will be Intentional.