La calidad de producto, imagen percibida y país de origen de la marca en relación a la intención de compra en marcas de teléfonos inteligentes

Abstract

Los teléfonos inteligentes se han convertido en aparatos indispensables en la vida de las personas en los últimos años. Es por eso que, las empresas están en constante evolución con el fin de brindar un producto que supere las expectativas de los consumidores, basándose en las necesidades y preferencias de estos. Por tal motivo, el presente estudio estuvo enfocado en analizar la relación entre la calidad de producto, imagen percibida y país de origen de la marca en relación a la intención de compra. Para ello, se revisó la literatura orientada a estas variables y en la categoría de estudio para conocer la relación entre dichas variables. Asimismo, se planteó una metodología para la recopilación de datos a través de un cuestionario dirigido a 400 personas, quienes cumplirán con la condición de haber adquirido un teléfono inteligente en los 6 meses previos de su aplicación. Los resultados del presente estudio abordan cinco hipótesis formuladas para su posterior análisis y comprobación.

Smartphones have become indispensable gadgets in people's lives in recent years. That is why companies are constantly evolving in order to provide a product that exceeds consumer expectations, based on their needs and preferences. For this reason, this study was focused on analyzing the relationship between product quality, perceived image and the brand's country of origin in relation to purchase intention. For this, the literature oriented to these variables and in the category of study was reviewed to know the relationship between these variables. Likewise, a methodology for data collection was proposed through a questionnaire addressed to 400 people, who will meet the condition of having acquired a smartphone in the 6 months prior to its application. The results of the present study address five hypotheses formulated for further analysis and verification.